日用消费品市场营销，营销计划-日用消费品类年度市场营销计划

雨天阳光资料整理雨天阳光资料整理日用消费品类年度市场营销计划一季度月份市场目标政策广告支持终端支持一月一季度目标销量80%的货款进帐。各类售点铺货率目标的实现。针对零售店的进货促销政策。中央台品质广告的地投入维持，无地方广告。中央台和其他媒体的非广告宣传（奥运代表团指定用水启动）基本理货人员的规划和计划实施用于理货员与店头沟通的小礼物到位A、B场陈列规划。二月一季度目标销量的货款全部进帐。各类售点产品生动化目标的实现。C类店存货目标维持和经销商合理库存的维视竞品德情况快速反应（对策）。同上是各地过节习俗日用消费品市场营销，春节期间不绝对排除地方广告。场陈列计划的实施。三月特殊群体（学生）的品牌好感度积累。评估经销商的一季度表现并进行奖惩。掌握和预测零售店二季度对农夫和竞品的态度和行为。月初公布一季度超额完成目标（在不违规的情况下）的特殊奖励。对违规和目标未达成者实施相应处罚。地方台广告开始进入正式投放期利用开学机会，进行地面宣传。年糖酒会二季度市场目标政策广告支持终端支持五一和六一节日市场份额的抢占和集团消费的开发。经销商每月库存额的实现和管理。除年初承诺的基本通路奖励措施外，基本上不出台其他奖励政策。根据竞品动态，及时出台通路对策。

消费者促销。1、广告量的集中投放时期。借助一个事件（奥运）日用消费品市场营销，围绕一个核心（健康水），从店头、户外广告（固定和流动）、广场现场宣传和主题活动等几方面配合媒体广告、展开立体攻势。争取产品在当地各类高规格、大影响的会议和活动中的频繁亮相。各类场合终端品的到位。三季度月份市场目标政策广告支持终端支持七月最旺销月份特殊销量目标的实现。月初告知前半年奖励将在8月份兑现，条件是：评估合格（包括半年量与规月份完成本月目标。消费者促销。广告大量投放期理货制度的严格、规范操作。确保户外广告的有效实施。八月店头促销、不断货和货物供应紧张的平衡。消费者促销。同上同上九月经销商9月特殊目标的实现（补8月间歇期和为9、10月份进货）。市场规范化。1、实现月份销量的特殊奖励（条件：规范并且完成第三季度的总量目广告开始递减同上4、利用开学机会进行地面宣传。四季度月份市场目标政策广告支持终端支持十月经销商冬季合理库存的安排和10月底整季1、1-9月份经销商评估2、10月份各省分别召开广告基本停止投理货制度的继续实施。雨天阳光资料整理雨天阳光资料整理度目标总量的货款进冬季特殊渠道的维持和再开发。经销商会议，联络、沟通、评估；商议冬季安排。充分运用经销权和年终奖励的兑现这两个强有力的控制手段。必要理货人员和店头终端品的供应。经销商年度评估和重新确认经销权。