电影市场营销渠道策略，万夫观影课堂 | “影视营销的打开方式——精准宣传策略”专题讲座成功举办

讲座现场

2月21日下午，万夫观影课堂“影视营销的打开方式——精准宣传策略”专题讲座成功举办。本次讲座由陕文投集团联合西部国版（版权中心）——万夫观影特邀北京无限自在文化传媒股份有限公司创始人、董事长，中国知名电影营销专家，国内顶尖影视营销团队创始人朱玮杰主讲，集团副总经理孙昌博、影视板块公司干部员工及集团相关子公司员工代表参加讲座。

朱玮杰结合多年的影视营销工作经验，从电影营销概念、营销策略和营销执行及案例等多方面，系统解读了如何借助营销手段助力电影票房和口碑实现双丰收，多维度纵深分析了电影营销的多种化手段及电影内容端资源的多种利用空间。

朱玮杰强调，在电影营销的过程中应注重影片的文化属性电影市场营销渠道策略，需要通过各种渠道与目标受众持续沟通，与观众建立尽可能深的情感连接，并且要随着市场的变化不断调整一系列营销推广动作。针对电影的市场调研和营销评估，他强调，一是要寻找影片精准受众群，明确影片的定位，选择适合的发行渠道；二是要通过同类型影片的以往数据进行票房预估、监测及市场竞争的优、劣势判断；三是注重提出影片的热点话题，确定影片的营销亮点；四是制定、执行营销策略电影市场营销渠道策略，策划“爆款”事件，实施创意开发，并注重与短视频和商务平台的深度合作，发挥引流效果；五是实时监控影片数据，做到影片的口碑维护。

集团副总经理孙昌博强调，各公司要认真学习吸收讲座知识，结合具体工作提升业务能力和水平，要根据市场变化不断调整策略，选择业内优秀团队开展交流与合作，主动复盘总结项目经验，从实践中不断汲取奋进力量。

本次讲座进一步强化了集团干部员工对影视营销策略的认识与掌握，为影视营销瞄准方向、正确发力提供了经验的借鉴和方法论的指导，为不断推动影视产业高质量跨越式发展提供动力。

座谈现场