市场营销原理与实务性考任务，国开《市场营销原理与实务》形考任务2【标准答案】

题目1、消费者行为 市场营销调研 差异化战略 市场补缺者 相关群体 生产者购买行为 调查问卷 竞争者 集中性战略 探究性购买}是消费者为满足其个人或家庭生活和享受需要而发生的购买商品的决策和行动过程。

消费者行为 市场营销调研 差异化战略 市场补缺者 相关群体 生产者购买行为 调查问卷 竞争者 集中性战略 探究性购买}指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。既包括社会的、经济的团体，也包括职业的团体。

消费者行为 市场营销调研 差异化战略 市场补缺者 相关群体 生产者购买行为 调查问卷 竞争者 集中性战略 探究性购买}指消费者对自己需要的商品一无所知，既不了解性能和牌号，又不清楚选择的标准和使用方法。

消费者行为 市场营销调研 差异化战略 市场补缺者 相关群体 生产者购买行为 调查问卷 竞争者 集中性战略 探究性购买}即生产者为满足其需要而发生的购买商品的决策和行动过程。

消费者行为 市场营销调研 差异化战略 市场补缺者 相关群体 生产者购买行为 调查问卷 竞争者 集中性战略 探究性购买}是运用科学的方法，系统地、客观地收集、整理和分析研究有关市场营销各方面的信息，并提出调研报告，以便帮助管理者了解营销环境，发现问题及机会，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。

消费者行为 市场营销调研 差异化战略 市场补缺者 相关群体 生产者购买行为 调查问卷 竞争者 集中性战略 探究性购买}又叫调查表、调查提纲，由被调查者需要回答的一组问题所构成，用以了解被调查者的反应和看法。

消费者行为 市场营销调研 差异化战略 市场补缺者 相关群体 生产者购买行为 调查问卷 竞争者 集中性战略 探究性购买}即那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。

消费者行为 市场营销调研 差异化战略 市场补缺者 相关群体 生产者购买行为 调查问卷 竞争者 集中性战略 探究性购买}是指企业为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。

消费者行为 市场营销调研 差异化战略 市场补缺者 相关群体 生产者购买行为 调查问卷 竞争者 集中性战略 探究性购买}是企业的经营活动集中于某一特定的顾客群、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。

消费者行为 市场营销调研 差异化战略 市场补缺者 相关群体 生产者购买行为 调查问卷 竞争者 集中性战略 探究性购买}是指精心服务于总体市场中的某些细分市场、避开与占主导地位的企业竞争，只通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。

题目2、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。

题目3、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。

题目4、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。

题目5、探究性购买行为购买决策比较谨慎，进行评价、选择的时间也比较长。

题目6、消费者的购买活动，在完成商品购买后就结束了。

题目7、在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

题目8、在企业所处产业的产品基本上是标准化或者同质化的情况下适宜采用成本领先战略。

题目9、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。

题目10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。

题目11、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。

题目12、老王购买蔬菜和副食是为了用于自家开的餐馆需要，他的这类购买行为属于消费者购买行为。

题目13、针对经常性购买行为，企业要保证商品的质量和一定的存货水平，保持价格的相对稳定。

题目14、一般而言，消费者评价购买方案，主要从三个方面进行，即、产品属性、品牌信念和效用要求。

题目15、搜集二手资料的主要方法是文案调查法。

题目16、网络访问的主要优势在于成本低，同时访谈者的偏见要比面谈和电话访谈低。

题目17、开放式问题不仅方便被调查者回答，而且方便调查者统计。

题目18、 差异化战略是通过充分发挥自身优势，使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同特点的一种竞争战略。

题目19、为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立自己的市场信息系统。

题目20、市场领先者战略的核心是进攻。

题目21、归属于不同生活方式群体的人市场营销原理与实务性考任务，对产品和品牌往往有着相同的需求。

题目22、以下哪个不属于补缺基点的特征？

对主要竞争者不具有吸引力

产品的需求具有较强的季节性

企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

有足够的市场潜量和购买力

题目23、（ ）是生产者购买决策过程的起点。

说明需求项目的特点和数量

确认需求

寻找和判断潜在的供应来源

接受供应企业的报价

题目24、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识市场营销原理与实务性考任务，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。

大幅度降低产品的价格