市场营销战略管理过程的步骤，第三章战略规划与市场营销管理过程.

第三章战略规划与市场营销管理过程一、认识和界定使命二、区分战略经营单位三、规划投资组合四、规划成长战略一、战略的概念与特征二、企业战略的层次结构三、战略规划的一般过程第一节企业战略与战略规划第二节企业规划总体战略的步骤第三节规划经营战略一、经营任务分析二、战略环境分析三、战略条件分析四、战略目标选择五、战略思想选择六、形成经营战略计划第三章战略规划与市场营销管理过程一、市场营销管理的一般过程二、发展市场营销组合第四节市场营销管理与市场营销组合第三章战略规划与市场营销管理过程了解战略规划的一般过程市场营销战略管理过程的步骤,明确企业战略的层次结构。明确企业总体战略规划的过程与内容。了解经营单位的战略规划。认识市场营销的管理过程。掌握市场营销组合的内涵及特点。学****目标第三章战略规划与市场营销管理过程 A、战略是一种决策模式,它决定企业发展的目的和目标; B、“当一个组织清楚其目的和目标时,它知道今后往何处去。问题是如何通过最好的路线到达那里,公司需要一个达到其目标的全盘的、总的计划,这叫战略”。(科特勒) 第一节企业战略与战略规划一、战略的概念与特征 1、概念: 企业战略特点?全局性: 追求企业的整体效果; ?长远性: 追求长期发展不变的目标; ?抗争性: 迎接竞争对手的行动方案; ?纲领性: 采取的基本方针、重大措施和基本步骤。第一节企业战略与战略规划二、企业战略的层次第一节企业战略与战略规划市场营销战略生产战略财务战略人力资源战略研究开发战略经营战略A 经营战略B 经营战略…总体战略三、战略规划的一般过程第一节企业战略与战略规划三、战略规划的一般过程发展战略计划和形成行动方案发展战略计划和形成行动方案提出与问题相关的战略提出与问题相关的战略分析问题分析问题评估问题的重要性评估问题的重要性判定问题判定问题第一节企业战略与战略规划第二节企业规划总体战略的部骤 1、企业使命反映企业的目的、特征和性质。?媒体的使命–反对浮华市场营销战略管理过程的步骤,实话实说(录像) 2、包括: 活动领域; 主要政策; 远景发展规划; 一、认识和界定企业使命