市场营销抽样调查特点，第三章市场抽样调查

方面。在分析现象总体性质和特点时，应从几个方面考虑。首先，分析总体规模的大小。总体规模越大说必须抽取的样本就应相对加大，以减少抽样误差。其次，分析总体的标准差，即分析总体各单位的差异程度大小。因为总体标准差是决定抽样误差大小的一个重要因素。在一定的置信区间要求下，总体的标准差越大，说必须的样本容量也就相对越大。最后，还要对总体是否存在明显的类型加以分析。若总体存在不同类型，就应抽取类型随机抽样方式抽取样本，否则会使误差加大，影响样本容量。（3） 按市场调查条件确定样本容量市场调查所具备的条件，即人、财、物力和时间等条件，对样本容量也起着某种限定作用。在这些条件比较宽松的情况下市场营销抽样调查特点，调查者可以不必为增加或减少几个样本而考虑过多，应以样本容量能够满足研究问题的需要为基本出发点。但在这些条件比较紧张时，也不能只考虑缩小样本会达到节省费用和时间的一面，而忽视了调查目的要求的置信度和置信区间，造成市场抽样调查的失败。（1） 抽取样本的客观性。这个特点主要表现在随机抽样当中，随机抽样按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，保证了样本推断总体的客观性，是抽样调查科学性的根本所在，是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。

（2） 抽样调查可以比较准确地推断总体。抽样调查的最终目的，是用对样本调查所计算的指标推断总体的相应指标。抽样推断的抽样误差不但可以准确计算，还可以根据研究市场问题目的的需要，对误差的大小加以控制。由于在抽样推断过程中以数学中的概率论为基础，所以保证了统计推断的准确性和可靠性。（3） 抽样调查是一种比较节省的调查方法。抽样调查仅对总体中少数样本单位进行调查，以此对人。财。物力都比较节省，从而降低了市场调查的费用。同时，抽样调查还很省时。因为抽样调查的单位少，所需搜集、整理和分析的数据也相应减少，大大节省了时间。（4） 抽样调查的应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。抽样调查所适用的范围是广泛的，它可以用于不同所有制商品营销单位的调查，尤其适合对个体商业有关情况的调查；它可用于不同地区市场调查；它可用于不同商品的市场调查；它可用于对不同的商品消费者的商品价格的调查。在这些调查中，抽样调查突出地表现出对市场现象数量问题研究的适用性。上述抽样调查的特点，显然可以看出它是一种很好的市场调查组织方式。但这不是说抽样调查在任何情况下，都能充分显示诸多优点。在抽样调查中尤其是在随机抽样调查中，必须严格遵守抽样程序，依据抽样调查理论，才能得到准确的市场调查结果。

2．答：样本容量即指样本单位的多少，在市场抽样调查中样本容量的确定是一个必须要解决的实际问题，它关系到样本对总体的代表性，也关系到抽样调查费用和人力的花费。样本太小会影响样本对总体的推断准确性和可靠性，样本过大则会造成不必要的人力和费用的消耗，以此在抽样调查中样本的容量要适当。适当地确定样本容量需要考虑很多因素，具体如下：（1） 根据调查目的确定样本容量市场调查研究目的不同，对抽样调查的置信度及置信区间要求不同。抽样调查的置信度是样本指标推断总体指标时，保证其抽样误差不超过允许范围的概率水平市场营销抽样调查特点，也称可靠程度。抽样调查的置信区间则是样本指标推断总体指标时的误差范围，也称允许误差范围。置信区间和置信度一般时调查者或资料使用者根据调查目的事先确定的，然后再确定样本容量。置信度反映抽样调查的可靠程度，置信区间则反映市场抽样调查的精确度。在市场抽样调查中置信度要求越高，说必须抽取的样本单位就相应地越多；在市场抽样调查中置信区间越小，说必须抽取的样本单位相应越少。（2） 考虑总体性质和特点确定样本容量市场现象总体的性质和特点，也是在确定样本容量时必须考虑到的等距离抽样，直到抽满 n 个单位。等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减小。但在应用此方法时要特别注意，抽样间隔与现象本身