企业营销渠道的案例，电商营销论文摘要模板范文

电商营销论文摘要万能模板有吗?摘要要求简单地说明研究工作的目的、研究方法和最终结论等，很多同学写起这个来比较吃力，其实可以多参考一下范文。本文为大家提供了电商营销论文的5个论文摘要案例，可以参考学习一下。

论文摘要万能模板一：B2C电子商务企业自有品牌营销战略研究 –以A公司为例

近年来，互联网信息技术发展极大地促进了电子商务经济的发展，一些规模比较大的公司开展电子商务业务并且不断地调整电商营销策略。随着竞争的加剧，B2C企业开始逐渐地重视自有品牌的营销，如凡客、京东等B2C自有品牌的营销取得了较大的成功。在电子商务技术普遍成熟和消费者对电商交易模式普遍接受的今天，电商企业如何满足消费者的需要，如何与竞争对象对手展开竞争，从市场营销的角度看，首先是做好产品，以产品取胜。电商企业上架产品有销售自家产品或代售其它公司生产的产品，以企业自身的名义开展自有品牌营销。中间商通过电商自有品牌营销战略的实施，对满足消费者需要，进一步拉近与消费者的距离，提高其经营能力和竞争力有十分重要的意义。

目前，关于企业电商自有品牌营销的研究还不是很多，对B2C自有品牌营销的研究还没有形成系统的体系，缺乏实践指导性。本文研究主要以B2C电子商务企业为研究对象，能够丰富和拓宽B2C自有品牌营销战略理论。本文基于案例分析法，以A公司电子商务为对象，具有一定的代表性，对A公司的自有品牌营销战略进行研究企业营销渠道的案例，分析A公司自有品牌营销战略存在的问题以及产生这些问题的原因。通过研究，发现A公司自有品牌营销战略在操作中存在一定的盲目性，具体表现为市场定位不够精准，产品价格过度压低，自有品牌类型过多，各个品牌产品同质化严重，A公司自有品牌产品质量关注度不够等问题。其次，依据有关营销战略管理理论，对A公司自有品牌战略实施过程中产生上述问题的原因概括几点：A公司自有品牌销售渠道单一、公司自有品牌繁多，缺乏差异化、A公司重品牌，轻质量。最后，根据A公司的案例分析，对B2C电子商务企业开展自有品牌营销提出了几点实施策略，从产品、价格、促销、形象以及服务等维度来展开策略研究。通过本文的研究希望通过对A公司自有品牌营销战略对策研究，以期为其它类似电子商务企业自有品牌发展提供参考和借鉴。

论文摘要万能模板二：电商品牌的全媒体传播营销策略 ——以“三只松鼠”为例

随着互联网的不断发展，物质生活条件愈发优越，网上购物越来越成为多数消费者的主流购物方式，由此电子商务产业迅速发展，它极大地改变了人们以往的消费方式和消费观念，更改变着消费者的购物态度。其中不乏一些优秀的电商品牌，利用全媒体营销策略，从众多电商品牌的竞争中一路过关斩将、脱颖而出，其强大的传播策略和营销方式为众多电商提供了良好的借鉴学习范本。

本文在前人的研究基础上，以电商黑马——“三只松鼠”为例，从品牌形象、线上线下传播营销策略的角度剖析，对“三只松鼠” 品牌定位（品牌简介、品牌发展、品牌文化、创造业绩）、形象设计（包括动画人物形象、标准字体规范、色彩设计）、全媒体传播营销策略（线上传播：官方网站设计、购物网站宣传、微信公众号传播、热播电视剧广告植入、动漫影视公司创立；线下传播：产品包装特色、体验馆品牌宣传、周边产品促进品牌文化渗入）进行深度研究。

采用文献分析法和案例分析法，探究“三只松鼠”用最短的时间在互联网坚果行业取得巨大成功的原因，分析其采用全媒体传播营销方式在其取得的成功中扮演的重要角色，总结“三只松鼠”在众多电商品牌竞争中脱颖而出的传播营销原因，为创业者塑造企业品牌、进行传播营销活动提供借鉴。

论文摘要万能模板三：电商造节营销策略研究—以天猫“双十一”为例

由于互联网技术不断地发展和互联网行业与商家的结合,催生了大批新的销售方法。电商们通过互联网技术与营销相联系,推出了新的营销手段,从而进一步促进互联网消费的成长并且缔造了全新的消费文化。运用节日举办营销已然变成被各大电商平台热捧的营销方法。商家不断地塑造一些含有互联网特色的节日从而来打造营销热点,即造节营销。本文选取天猫“双十一”的造节营销作为主要研究对象,开展一系列调查研究，通过分析天猫“双十一”造节营销的特征、策略,并深入研究电商造节营销的效果及存在问题,对天猫及其它电商给出可行的建议。

论文摘要万能模板四：电子商务环境下链家房地产经纪有限公司的营销策略

随着时代的发展，电子商务是发展过程中衍生出来的新的交易形式，将市场、政府、企业以及消费者进行连接，通过网络化渠道来完成。立足于整个市场环境，交易形式逐渐突破了地域上的限制，能够在较短的时间内进行资源上的共享，提高了人们的日常生活质量。现阶段，电子商务作为新的交易形式，在市场发展中使用频率较高，房地产作为市场经济发展的重要组成部分，电子商务成为了交易的主要形式，是社会发展的必然。本文通过对在电子商务环境下链家房地产经纪有限公司的营销策略的分析和研究，得出了一些经验和结论对众多传统房地产经纪公司有很好的借鉴意义。

论文摘要万能模板五：基于口碑营销和网络社区的海淘电商模式研究：以“小红书”为例

近年来,随着我国经济总量的不断增加、经济水平的不断提升以及经济结构的逐渐完善,我国的市场经济得到了较快的发展。同时,我国与世界的经济联系越来越密切,国际贸易的规模不断扩大。依托于互联网的电子商务也得到了人们的越来越多的关注。“海淘”,一种典型的电子商务应用模式,在这种大的背景下应运而生,近几年在中国发展迅猛[1]

本文研究的小红书最为海淘软件大军的一员，有着自己特色发展模式。小红书原本是一个用户论坛社区。在获得了数百万海淘用户后企业营销渠道的案例，小红书开始打造闭环，正式加入了跨境电商。根据小红书方面提供的数据，从2014年1月正式版应用上线至今，“小红薯”的数量已超过1500万，且几乎都是女性。其中82%是85后，90后则超过50%。。

小红书的成功离不开它的两大特色：虚拟社区和口碑营销。

相较于其他的跨境电商，小红书最大的不同就是它本身的社区基因。小红书通过引导用户分享到社区，增加粘度，触达到更多的用户，提高重复购买率。充分地考虑了购物者的心理。小红书的定位独特，相较于京东，淘宝。前者更像是一个“逛街’的模式过程，引导用户选择，把握顾客的消费心理。而后者是标准化程度较高的产品，适用于有明确购买目的

小红书的另一个特色就是：口碑营销。在这个口碑为王的时代，小红书利用自身的优势，将海淘和海外购物分享社区进行完美融合。由于国内外信息不对称，会造成有很多顾客不知道买什么，什么时候买最实惠。而小红书的海外购物社区通过用户之间相互交流就可以解决这个问题。小红书的社区的内容全是用户原创内容，通过口碑传播，帮助用户购买国外产品。

以“虚拟社区”、“口碑营销”、“海淘”为关键词进行检索时，我们发现现有的研究里对这三类结合起来的研究很少。海淘也是近几年的发展起来的跨境电商，作为一个新型的电子商务模式，小红书也是从2014开始才受到大众的关注。

因此，本文将研究基于口碑营销和虚拟社区的电子商务海淘APP–小红书的成功因素，探讨小红书是如何巧妙地结合“口碑营销”和“虚拟社区”，这两大特殊因素又是如何相互影响，相互作用。通过对阅读大量文献，针对小红书的两大特殊性，就今后小红书的发展提合理性建议。

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