宝马营销，原 创｜：中秋节怎么玩？一大波借势营销的广告，再也没法好好吃月饼了

中秋就要到了，在这样一个万家团圆的日子里一些大品牌也是瞅着这个热乎劲儿来了一大波高级营销！这样的好日子宝马营销策划书，最适合品牌们传递自己的美好形象了，同时还能传递自己的品牌理念，稳固自己的消费者，说不定还能挖掘出一些潜在的消费者。

对于营销人员来说，中秋是一个绞尽脑汁头皮发麻的节点，各大品牌争先发力，想要打好一场品牌营销战，却苦于没有灵感和借势角度天赐良机“中秋节”，这些品牌究竟做了哪些营销呢？而你呢？你想好要怎么做营销了吗？小编这就教给你中秋的正确打开方式！

【1】中秋核心之“家”

中秋节就是一个归家团圆的节日，多少人在这喧嚣的城市打工，就为家能生活的更好辛苦最后，无论路途多么的遥远，人们回家的脚步却从未停止过。中秋节，营销手段可以从“家”入手，来一个温情脉脉的感情牌，很容易深入人心的哦！

逢节假日追热点已经成为许多品牌部门常态化的一项工作，但一旦一件事情成为了趋之若鹜，想要标新立异就会变得非常困难了。这时候小编就不得不拿出去年的经典案例来讲解了，那就是去年中秋节是杜蕾斯退出的一系列的海报。

有的品牌活动不仅要深化消费者对品牌的认知则，更是为了商业利益，为了达到“带货”，根据品牌需求，才能明确营销目标，从而去进行具体方案的抉择。比如杜蕾斯很多借势活动就是基于前者的目的，去做一个曝光，能为品牌造势就够了。

看了就知道，人家的借势营销是真的借到了点子上，这个海报巧妙的借助了归家途中人多的特点，文案既合适又巧妙，“挤在人群里，不如挤在被窝里”。营销不仅要切合品牌本身，更要符合受众群体的心理。这样的文案与海报设计，你就说你服气不服气！

在这样奔波的日子里，怎么少得了美团呢？是节日就要回家玩，就要出去浪。美团在这里反其道而行，反问中秋为何不回家。当然在这时就是个人有个人的说法了，但是人们却有一个一样的心，那就是团圆的心，这颗心是永远不会缺席的。

看着美团的每一个海报要表达的都是对家的爱，辛苦工作，想要拿到更多offer，持续加班……这些都是为了能够让家变得更幸福的心，都是在为家庭拼搏，希望家庭美满而幸福。美团这波营销真是死死的抓住了人们的温情，小编心里都不自觉的为美团加分了。

【2】中秋核心之“月”

优秀的借势营销，总能找到消费者易于接受的入口，或真实，或熟悉，或细节，去拨动大众心底最脆弱的那根弦，提供一个特殊节日中的情感宣泄口。说月亮是中秋的核心之一没人有意见吧，有很多的地方有祭月的风俗的，大家在中秋通常都会一起赏月，“月”这个标志性的中秋元素，品牌大佬们是怎么进行优化设计营销的呢？

宝马在中秋的营销策划中，有两次让我印象深刻。一次是以分割的月饼构成宝马的LOGO，再用BEST MID- 的首字母呼应品牌BMW，也展示了“中秋快乐”的祝福，极具创意。经典案例之宝马对中秋月亮的小心机，宝马汽车的对比仪表盘的速度指针的设计就是利用了月亮的不同时刻的状态，这也相对应的诠释了不同状态下的速度。

文案是“悦澎湃，月圆满”，这个文案应该是非常贴切了，三言两语就将设计理念与要表达的意思尽数概括。另外一次是通过月亮的月相变化比作仪表盘的速度指示，不同的速度对应月亮的阴晴圆缺，再以“悦澎湃，月圆满”的文案形成贴切的呼应，将创意表达地清晰明了。

除此之外，苏宁易购的创意也是从未停止过，苏宁易购设计了一个海报“易”起赏月，就“购”了。文案使用的是邀请的语气，让人容易接受同时又有一种暖暖的感觉，与此同时，又巧妙的的将苏宁易购的品牌名称穿插进去了。

在这之中，要有共情力的思维，站在消费者角度去筛选文案，才能真正打动消费者，引发共鸣和品牌联想。这个创意巧妙，又紧扣住中秋的主题，如果给个评分的话，那就八分吧，这样的营销其实特别容易借鉴的，其他的品牌也可以适当的学习。

【3】中秋核心之“月饼”

中秋佳节，月饼是这个节日唯一的食物象征。所以自然而然就会有很多品牌会在月饼上打主意了，很多品牌推出了很多自己专属的月饼礼盒，不仅好看到爆炸，其创意也是满满。追热点很容易，但既要让热点与产品巧妙结合，又要符合用户与粉丝口味，还得玩出创意，不走寻常路。

小编认为，纵观今年中秋节的所有借势，品牌应该选择与自己品牌比较贴合的节日，还巧用节日的话题IP，进行借势。好比这个“去哪儿网”就造出了这样的礼盒，去哪儿都团圆，看着这包装文案你还有什么感觉？

是不是稍微不留神就会有一种感觉是去哪都“裁员”？这样的心机品牌，真是会恶搞。这个月饼的文案估计会让员工瑟瑟发抖，一眼看上去，写的好像是去哪儿都“才”员。难道9月1日的税收新政这是想暗示什么？

珍爱网在创意上也是从未示弱过，珍爱网可是为广大单身同胞们谋福利的网站，在中秋节的时候，珍爱网是这样做的，珍爱网把五仁月饼推上了海报的中央，“五仁行必有一单身”这很容易看出原句是啥吧，那就是《论语》里的“三人行必有我师焉”。

平台用户们最关心的就是“单身”这个话题了，珍爱网把这样的话题抛出来，是不是恰巧砸到了你的神经？还有一个经典案例就是“圣安娜饼屋”这可是一个老广告了，虽然老，但是依然韵味不减，月全食，月饼全被吃光的说法，只能说一个字来评价这个营销，那就是“妙”！

在中秋主题中，迎合节日团圆主题，打情怀牌宝马营销策划书，或许是个不错的出路。在这之中，要想攻占用户心智，传达出品牌信息和辨识度，提高品牌热度和社交声量，那么就要抓住消费者心灵最柔软的地方，以文案、海报、组合营销等形式去打出组合拳，攻势凶猛才能出其不意。

活动上线前和上线时都需要推广，并设置互动环节。只有互动，才能增加受众的参与感，不然他们永远都是看一眼，然后下一秒就遗忘。这一大波的营销策略的概括和总结，你学会了没有，这是中秋三大核心元素的提取，利用就要用到恰到好处，为你的品牌蹭个热点吧！毕竟这样的节日也是一年只有一次，说不定你的营销就是下一年别人的学习案例！

这次的中秋节借势您学到了什么吗？最喜欢哪个品牌的借势呢？好了本期内容到此结束了，看完之后喜欢哪家一起聊聊吧~关注我们公众号，有什么想法可在下方留言区评论哦，我们下期再见吧。