凯纳营销策划,凯纳跨界战略咨询:跨界营销策划,助力企业数字化的“导向轮与助推器” 下
数字化技术会打破行业的之间的边界。数字时代下凯纳营销策划,企业寻求跨界战略再突破,开拓全新市场也是理所当然的事。企业数字化营销策划创新,需要进行场景、推广跨界:
●场景跨界互联:让数字化营销场景登陆“元宇宙”
元宇宙以前所未见的数字化技术,带大众来到了一个全新的时代,也为品牌带来了全新的表达方式。每个品牌都有独属的消费场景,但在元宇宙中,数字化技术往往会模糊了边界,品牌通过跨界实现场景互联,或者依托其他品牌优势以及平台资源,结合数字化技术创造出超越原先范畴的全新体验和内容,与消费者达成亲密互动,从而获得产生情感寄托,成为品牌的忠实用户。例如:银座集团聚焦元宇宙领域,借助平台资源和品牌优势,携手国家级非遗项目皮影戏推出首款自有IP限定NFT数字藏品《银小点&花小座》,打破虚拟和现实边界,打造爆款数字产品凯纳营销策划,破圈引流开拓年轻客群市场,强势打通线上线下一体化新赛道。并结合数字化消费新场景,发放百万券包福利,将数字藏品变为引流互动的载体,赋能门店。
● 推广跨界合作:让数字化营销不再仅仅是品牌“个人秀”
每个强大品牌都有着各自的特征与文化,有着自己独特的影响力,而数字化技术可以将这种文化特征以动态图片,短视频,H5等多种形式进行转化,让品牌内容不在枯燥无趣,变得生动活泼。再结合跨界营销,将品牌的市场人气和品牌内蕴相互转移到对方身上,达成传播效应相互叠加;同时,数字化渠道的便利性,让品牌更直观地触达目标客户群体,增强与目标客户的互动性。
就像这次B站与人民日报跨界打造一款解决甲骨文破译问题的H5——《甲骨书信》。这款H5以9道生动有趣的识字题为你带来甲骨文的魅力。答题过后,消费者可以认领一个尚未破解的甲骨文,进行保存,传播甚至进行破译。这次联名中,B站与人民日报的合作,年轻人的聚集地与权威媒体的结合,不仅激发了成功年轻人对传统文化的兴趣,同时成功向年轻人传输古人智慧的璀璨与深奥,让消费者在无形中唤醒民族文化自信。
数字化时代的来临就像一场大浪淘沙,企业要么上岸发展,要么随波逐流!
但是面对数字化时代的来临,企业不仅不应该畏惧,更应该要学会积极拥抱,完成自我的革新,强大自己;通过跨界营销+数字化营销赋能,寻求企业数字化转型,积极开展业务延伸,推动企业的健康发展。
作为中国十大营销策划机构,中国跨界战略咨询引领者——凯纳营销咨询集团认为,数字化时代的来临,改写了现有行业格局,重构行业价值链,为企业带来了全新的机遇与挑战,而跨界战略作为一种打破边界的非传统战略,在这个将一切链接在一起的数字化时代,通过跨界融合和创新重构,助力企业开展多元化的全新业务,打造全新的数字化营销模式,以新思维、新路径、新格局开创企业全新未来!
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