防水营销策划,紫荆花漆/大师漆涂料包装设计方案万水波:品牌全案策划是什么?

马可波罗
马可波罗 这家伙很懒,还没有设置简介...

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相信不少人心里会有这样的一个问题,为什么有一些产品大家都差不多,质量和功能也没有什么差别,但是知名品牌的产品价格就是要贵一些?

其实道理非常简单,品牌就是产品溢价的一个主要原因,因此我们很有必要做品牌全案策划。在如今竞争如此激烈的情况下,品牌的关注度日益提升,现在主要竞争的就是品牌,企业品牌全案策划的需要也随之增大。

万水波老师带领团队在做品牌全案策划时提到,一个企业当决定为公司或产品做推广时,少不了先要做好策划,只有把品牌安全策划设计好,才能在后期的推广中少走弯路,节约成本,在更小的资金投入中,带来更大的利润。

在万水波老师看来,品牌就是一种“感觉”。比如,当提到一个大板瓷砖胶的时候,心中第一个浮现的名字,就是“贴得稳”品牌;提到金钢瓷砖胶想到亿固;提到市政修缮想到台实,所以说,品牌全案策划是构建品牌与消费者联想之间关系的必要阶段。

那么全案策划究竟是什么呢?

万水波品牌咨询集团重要的工作,就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划,对品牌的顶层设计与架构,关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。

做全案,是对策划综合能力的全面考察。包括对企业所处市场的理解力;对消费趋势的判断和消费人群的洞察力;逻辑思考和解决问题的能力;战略思维、大局观、创造力和执行力。

万水波老师总结公式:品牌全案策划=品牌战略规划+市场方案策划+传播方案策划

万水波团队进行全案策划初期是进行市场调研工作,进行线上搜索以及线下实体调研。对市场、竞争对手、客户有所了解,并且对企业自身也充分的了解,知道企业的品牌优势以及不足在什么地方;对消费市场变化进行分析,知道用户的痛点和需求在什么地方;然后再进行全方位的分析,从而更好的确定品牌未来的发展方向,让企业自己的品牌更有独特性。

万水波团队在进去中后期阶段,对企业进行明确品牌定位以及品牌规划,包括产品规划、文化规划、渠道和招商规划等等。到最后期的落地实施招商会防水营销策划,打砸会等等。合作结束后,万水波团队始终秉承着“扶上马,送一程,关爱一生”合作原则。

第一阶段:扶上马

项目合作结束后,是项目落地见效果的开始,把客户“扶上马”,在全案战略规划的框架里开始运行,朝着既定方向前进防水营销策划,方向对了,不怕路远。

第二阶段:送一程

“扶上马”是客户团队落地执行的关键,更重要的是还要“送一程”,在这个过程中,如果发现小的问题,可以及时“纠偏”,保证养成一个好的习惯和执行模式,在正确的轨道上加速运行。直至可以独立前行。

第三阶段:关爱一生

到了这个阶段就是品牌高速生长的阶段,在高速行驶的过程中,持续聚焦目标、在规划好的道路上前进非常重要,时刻监测、跟踪项目运行情况。千万不能出现重蹈覆辙走原路,朝令夕改四不像、人云亦云再迷茫的尴尬局面。

万水波品牌咨询集团专注建材行业全案策划16年,尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子、修缮、美缝等领域品牌,运用国际品牌营销策略,助力本土中小建材企业弯道超车,低成本营销模式,让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。

发布于 2023-03-23 07:48

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