良品铺子事件营销策划，多元化发展战略，良品铺子上市之路越走越宽

民以食为天，如今，作为“第四餐”的休闲零食行业受到越来越多人的喜爱。作为零食行业里的著名品牌，良品铺子通过多元化的发展战略，逐步完成上市布局。

多元化发展战略打响，企业竞争力发展迅猛

目前，整个行业处于快速发展后的早期成熟阶段，市场容量巨大、市场份额集中度低。在这个发展阶段，企业之间开始展开了品牌竞争，龙头企业开始注重品牌建设，全渠道全区域布局，未来市场集中度有进一步提升趋势。而从存货周转率、应收账款周转率、营收同比增长率、扣非净利润同比增长率四个维度进行对比来看，零食行业虽潜力大，同时竞争也相当激烈。而良品铺子在行业中找到了一条适合自己的道路。

除了大方向上战略考量所呈现出的多元化外，良品铺子在产品创新和营销策略方面也表现出多元化。产品创新方面，不仅仅是单品品类得到了丰富，更多的是产品的外观、口味、功能和消费场景等方面的丰富。营销方面，跨界合作、红人带货、影视植入等玩法的引入，使得传播维度更深更广，极大地提升了企业品牌和产品的曝光度；例如今年中秋，良品铺子与敦煌博物馆联名推出敦煌IP7款中秋月饼礼盒和周边，卖座又卖好。

良品铺子与敦煌博物馆合作产品

从“深”到“精”，走高端路线增加上市机会

行业竞争进入下半场以来，“高端零食”的发展趋势越来越明显，良品铺子开始更加注重产品品质建设，注重打通全产业链，以及构建自己的生态圈。走高端零食路线是良品铺子走多元化发展战略的一个重要表现。

良品铺子商品采销中心负责人表示，“良品铺子高端零食战略，最核心一个主张是细分市场，从不同消费群体进行市场细分、产品细分，精准满足不同客群消费需求，打造差异化战略。”

良品铺子通过供应链管理，上溯到最上游的原材料，在种植端、养殖端进行联合和管控，进而支撑产业链整合策略。

全产业链的可追溯，带来的是更高品质。良品铺子的红松采用东北红松，品质标准堪称“严苛”，完果率96%以上，开口率96%以上。但是目前行业完果率平均水平才92%-93%，开口率在93%。良品铺子的标准完胜行业标准。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，休闲食品企业今年很大的特征之一是产品趋向高端化、高附加值、高议价能力良品铺子事件营销策划，这符合目前我国消费者的消费思维和消费行为，符合整个休闲食品产业趋势，企业借此打造自身差异化优势并提升利润。而良品铺子的多元化发展战略完美契合这类特征良品铺子事件营销策划，上市进程速度将会增快，上市之路会越走越宽。返回搜狐，查看更多