什么是自媒体营销,企业自媒体营销 品牌化 传播策略研究!
在传统营销模式中,企业做营销几乎是没有自主空间和话语权的。被各种媒体所牵制,比如电视媒体、广播媒体、平面媒体、户外媒体等。即使互联网站盛行,企业的话语权仍然掌握在网站手里。只有当自媒体出现以后,企业自主空间才越来越大,越来越有话语权,不用再被媒体所牵制。
在过去,信息发布权基本上垄断在媒体手中,企业再有钱,在舆论传播上仍然处于弱势。但公司新媒体建设之后,公司也拥有自己的舆论渠道,对这种不正风气就拥有了制衡的能力。
不过公司做自媒体营销并不那么简单。它不仅仅是浅尝辄止就能有所收获,需要长周期投入。
很多人对自媒体营销的理解是,开个博客、建个微信公众号、申请个今日头条就叫自媒体营销,其实这种理解是不全面的。那些只是自媒体的表现形式,是工具和平台,但如果仅仅是形式上的东西,还不能叫真正自媒体营销。就好像一个人拿着倚天剑,并不一定是剑客,因为倚天剑只是工具,需要掌握至高无上的剑法才可以。
企业想做一个真正有效的自媒体,首先要具备自媒体营销思维和策略,具体如下:
在自媒体时代,每个企业都应该多少具备点自媒体营销思维,在营销层面,应该将自己的企业当作一个媒体来经营。
企业在做营销时,更多的是为了突出和宣传自己的产品,目的是为了卖产品;而自媒体营销更多是为了传播信息,去影响受众。
企业在操作时,具体应如何表现呢?这个表现主要是体现在企业对外的窗口和言行上。
比如企业网站,如果只是单纯地放一些企业的介绍、产品介绍、客户案例等;企业官方微博、微信,只是单纯地转发企业的消息、活动等。而现在,则需要把自己的网站和微博、微信等这些对外窗口当成媒体去经营,要像媒体一样,去表达一些观点,或者娱乐大众,或者传递思想等。
在互联网时代,企业每一位员工都是最好的宣传员。因为这些员工都有微博、微信,他们每个人都是一个小小的媒体,他们在网上的一言一行都会对企业产生影响。而且从公信力上来说,用户对于企业员工的言行可能更加信任。
让所有员工都成为企业的对外窗口,应该引导员工在自己的微博、微信等中多去传播企业正面的信息和内容。虽然看起来他们的影响貌似不大什么是自媒体营销,但只要坚持,一旦坚持做,就有可能会产生量变到质变的效果。这里说的内容,不是指硬性广告。
产品媒体化和内容媒体化
产品媒体化:企业在做营销时,都希望能够找到一个适合自己,且性价比高的媒体或渠道。其实最适合自己的媒体,就在自己身边,只是很多人对其熟视无睹,这个媒体就是企业自身的产品。
在一个企业中,产品与终端用户的接触是最多的,如果在设计产品的外观、包装时,融入营销理念,想一想是什么样的效果?
实际一些企业已经这么做了,比如在产品包装上印上微信二维码,或将企业的来历、背景、故事等印在包装上等,效果都非常不错。更加深入一些的话,比如将企业的文化、背景、故事等,用四格漫画的形式体现在产品外观或包装上,以连载的形式什么是自媒体营销,每个月的故事都不同。
内容媒体化:意思是企业对外发布的信息和内容等,不再是干巴巴的新闻通稿,或赤裸裸的广告,企业应该像媒体一样,去试着制造新闻和热点,让企业每一条信息,都变成真正能吸引眼球的新闻,甚至让媒体主动转载,而不是花钱传播。
如果企业能做好以上几点,抓住自媒体的契机,企业的自媒体营销效果一定不会很差。
作为畜牧养猪业的相关企业,也应该具备自媒体意识。在此给大家提供一个平台——猪易企业营销平台。
企业利用猪易营销号可以进行软文营销,可以与养猪人进行互动,让企业像媒体一样,去制造新闻和热点,让企业每一条信息,都变成真正能吸引眼球的新闻,做到品牌化营销;轻松实现养猪人对企业从陌生到知道,到认识、到认可,进而成为合作伙伴的营销行为;
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