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关于市场营销的策划方案模板

关于市场营销的策划方案模板为了确保工作有序地进行，需要预先制定好方案，方案可以对一个行动明确一个也许的方向。那么方案应当怎么写呢?下面我给大家整理了关于市场营销的策划方案模板，盼望大家喜爱！ 关于市场营销的策划方案模板1 澳雪简介： 1994年9月，澳雪国际首创澳雪品牌。1997年，澳雪品牌推陈出新，以自然 护理，家庭健康的概念，推出家庭护理型沐浴露。1998年5月，澳雪品牌推出洗发护发系列品牌产品。20__年，澳雪推出四大系列品牌产品：完善肌肤系列、完善秀发系列、家庭健康护理系列及精明之选系列。20__年，澳雪品牌成为全国畅销沐浴露品牌之一。 品类：洗护发品牌产品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水 一、营销策划背景 (一)消费者分析 1. 购买行为分析 据我在网络上的调查：品牌产品功效和质量对消费者购买决策的影响最大品牌因素、价格、附加优待等因素的影响相对较小。在洗发水功能方面，去屑、柔顺、洗护合一等功能为消费者所看重。而广告、公关等营销策略的运用也在消费者购买决策中起不容忽视的作用。 ● 在购买洗发水消费者中,女性占71.8%, 起打算作用.她们的购买欲相对男性来说较强，而且易受广告和促销等因素的影响市场营销策划方案模板，有时并不完全是为了真正的需要而购买。而男性在购买时相对理性，且一般状况下是家里有什么品牌的洗发水就用什么品牌，所以他们仅占购买者的 28.2% 。 ● 78.2 % 的消费者表示自己喜爱在超市或大卖场购买洗发水。 从整体上来说，随着中国洗发水市场的渐渐丰满，品牌数量越来越多，消费者的购买决策已由过去的低介入向较高的介入度转变。 2. 使用频率分析 整体上，中国人习惯每周洗发 1-3 次。据调查结果，每周使用洗发水 3 次以上的消费者仅占全部使用者的34.9%，比上年提高 4.5%。从性别来看，男性使用洗发水洗发的频率明显高于女性;从地域来看,南方人使用洗发水洗发的频率比北方人高。 (二)市场背景分析 中国洗发水市场属于寡头垄断的结构。行业内存在少数大企业，不仅在资金、技术以及生产经营方面，而且在市场占有率、品牌知名度方面都拥有肯定优势。据调查，飘柔和海飞丝连续 5 年分别稳居市场占有率的第一位和其次位，这两个品牌再加上舒蕾和夏士莲市场营销策划方案模板，共占中国洗发水市场 58.6% 的市场份额. 中国洗发水