三杯香茶叶品牌经营营销，湖北茶唱响跨界生长“三部曲”

12月3—6日，首届湖北绿色消费博览会在武汉国际博览中心盛大举行。这是我省首个以消费精品为主题的展会，以“消费升级 绿色崛起”为主题三杯香茶叶品牌经营营销策划书，旨在促进消费提质升级，推动消费绿色转型，创新引领经济高质量发展。

湖北七大区域公共品牌的12家优秀茶企亮相本次消费博览会三杯香茶叶品牌经营营销策划书，共同唱响“湖北风味·楚韵飘香”的创新之歌，推广湖北区域品牌，一展荆楚好茶风采。

集中亮相的12家茶企中，有8家是《请你喝杯湖北茶》平台“振兴湖北茶”计划的合作企业，他们分别是：湖北省茶业集团股份有限公司、湖北龙王垭茶业有限公司、恩施市润邦国际富硒茶业有限公司、湖北采花茶业有限公司、赤壁市大德和茶业有限公司、五峰汲明茶业有限责任公司、利川星斗山红茶有限责任公司、湖北玉皇剑茶业有限公司。

“口感清新，茶香扑鼻。”在首届湖北绿色消费博览会楚茶展区，有市民品尝了沏好的恩施玉露后点赞。展台上，摆放着“赤壁青砖茶”“宜红茶”“恩施玉露”等楚茶精品。

随着消费升级步伐加快，绿色消费、网络消费、文旅消费、健康消费等消费新业态、新模式正深度融入民众生活。

“在保持楚茶产业传统优势的基础上，湖北省茶业集团近年来一直在思考如何让湖北茶香飘得更远，并已规划出湖北茶产业再上台阶的‘三部曲’。”湖北省茶业集团总经理金莉在展会现场接受媒体采访时表示。

而她所提到的这“三部曲”，也将为楚茶开启一系列新的尝试，让人对楚茶未来的发展满怀憧憬。

第一步是衍生，推进茶产品精深加工。金莉在浙江考察时看到，当地有茶企生产了一款抹茶口罩，戴上后茶香扑面。“茶叶不仅能泡着喝，还要找到更多使用场景。”金莉表示，融入新茶饮产业链将是楚茶衍生的第一个方向。

目前，省茶业集团正在谋划与抹茶粉等精深加工企业合作，力争3-5年内湖北的茶衍生品可以对接奶茶店、蛋糕店等消费终端，让知名新茶饮中飘出楚茶香。

第二步是上云，为湖北茶叶开辟新渠道。湖北名茶直播中心已搭建完成，该平台将积极推动恩施玉露、宜昌毛尖、武当山茶、大别山云雾茶、宜红茶、青砖茶、襄阳高香茶等“五绿一红一黑”7大区域公共品牌“触电”，在“云”上开辟出一条新的万里茶道。

第三步是跨界，牵手文旅组“CP”。“羊楼古巷青石幽，洞庄百年木楼秋”，湖北不仅有广袤的茶产业基地，完整的生产链条，还有历史悠久的茶文化。借助茶文化，打造以茶为核心的文旅路线，也将成为楚茶延长产业链的另一着力点。

“我省虽已有咸宁万亩茶园等文旅消费路线，但仍有巨大的开发空间。”金莉介绍，下一步将结合7大区域公共茶叶品牌，用“茶文化+大健康”的精品文旅路线来融合一、二、三产业，包括羊楼洞万里茶道、恩施玉露走廊、“宜红”功夫茶以及抹茶工厂等，让湖北茶跨界“生长”。

湖北茶叶资源丰富，产茶历史悠久。目前全省茶叶种植面积超过500万亩，茶叶种植面积和产量产值均稳居全国第一方阵，是名副其实的茶业大省。

湖北省茶业集团作为湖北省供销合作总社直属企业、省级农业产业化龙头企业，近年来，始终贯彻创新、协调、绿色、开放和共享发展理念，紧紧围绕湖北省茶产业链发展战略的有关要求，强化基地、渠道和品牌建设。

为满足不同人群的消费需求，省茶业集团先后研发出了“鹤舞霞光”“川颂”等新品，为健康时尚消费提供了新选择。同时，积极对外推广传播湖北茶文化，以文化消费带动产品消费，以产品消费带动产业向上发展！

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资料来源于：湖北日报、合作企业综合整理

图片来源于：湖北日报、合作企业

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