德芙巧克力营销，德芙广告分析 2

2.德芙巧克力珠宝篇

在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的的女孩站在一间时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶白帽子。根据帽子在玻璃上反射的倒影德芙巧克力营销策划书，女孩微微歪头，摆出pose使自己影子与帽子影子重合。随后她又到一个珠宝店橱窗前，调整pose，使自己与钻石项链的影子重合。女孩从包里拿出德芙巧克力,咬上一口品尝的同时，巧克力色丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩。“此刻尽丝滑”广告语出现。

该广告同样延续了德芙广告的经典定位:“牛奶香浓，丝般感受”。女主人公在欧洲风格的建筑物旁边悠闲的漫步，从她的穿着打扮可以看出她是处于城市中等收入水平的女性，对“白领”阶层充满幻想和憧憬。在轻快、浪漫、给人带来愉悦感受的唯美音乐中，主人公旁若无人的在橱窗前通过自己的影子试戴珠宝和钻石项链。在店员的微笑中主人公拿出包里的德芙，咬上一口品尝的同时，巧克力色丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩。让你觉得只要吃一块德芙，美梦就可成真，生活就会更加美妙……将产品与对生活的美好向往联系起来，在突出产品的特性的同时也增添了生活趣味。

三、总结分析：

1. 德芙关注于情感营销。德芙巧克力的广告语注重消费者的体验感受。“牛奶香浓﹐丝般感受”之所以够得上经典，在于那个”丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受德芙巧克力营销策划书，把语言的力量发挥到极致。包装风格定位偏向于感性设计﹐包装给人的感觉要够经典,够浪漫,第一眼就很吸引人的口味!这就是广告中必要的一些“噪音”。与其它巧克力广告不同，德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻滑润的感觉。用丰富的联想,把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合,营造出舒适，优雅，浪漫的意境。德芙广告与众不同，有自己的个性和风格。我认为使用了伯恩巴克的实施重心法。

2. 最后，广告很有情趣的展现，给人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引，很显然，就好似巧克力浓郁的口感。让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候……将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。这里树立了德芙广告的品牌形象，就如德芙（DOVE）的名字的含义（Do you love me），德芙的品牌形象就是为爱而生。我认为这里使用了奥格威的品牌形象法。