西安首策品牌营销策划有限公司，专业品牌全案策划公司|行舟品牌咨询：羊奶粉品牌如何进行精准的年度营销规划？

我们以臻牧羊奶粉为例，我们基于对品牌自身，市场竞品营销传播，目标人群接触媒介三者的研究和发现，

我们发现了三大现状（高线中老年网民集中，线下渠道尚未建立，线上建设有待优化）、三大挑战（线上快速建立品牌认知，促进品牌声量、销量双轮前进，产品认知、品牌识别问题阻碍线下渠道开拓）和三大问题（线上认知问题，双线联动问题，线下拓展问题）。

Ø 如何引起消费者注意？

如何获得健康，营养价值如何快速补充和吸收。

Ø 如何让他们产生兴趣？

羊奶粉的营养价值时牛奶的数倍。

Ø 当他们搜索时我们希望给他们呈现什么？

臻牧羊奶粉，是纯正高端羊奶粉，是值得信懒的奶奶粉品牌。

Ø 当他们消费时我们希望给他们什么体验？

贴心的服务，温馨的提示，高价值的产品。

Ø 如何让他们主动去分析去传播？

节日促销、好产品值得被分享，孝敬爸妈。

我们采取的策略则是：线上线下全域化传播，双线收割，双轮驱动策略。建立了臻牧营销的三大阶段输出内容，从品牌的基础建设到品牌场景化传递，最后到品牌与消费者的情感沟通，层层递进，层层加深。把臻牧品牌的定位和价值通过各大媒介渠道，分发和传递，前提布局品牌搜索内容。

基于整个年度规划，我们为臻牧策划了一个年度主题：臻美人生，幸福绽放。然后分三个阶段，以三个阶段副主题（臻善健康·强体质、臻彩生命·增活力、臻心笑容·添幸福）共通支撑年度主题内容。

渠道布局：

2-3个月：内容营销、搜索优化、官方平台建设+明星代言。以此消除消费者对品牌的信任问题。

4-6个月：基于线下区域拓展，针对区域投放相关媒体广告，KOL种草，网店促销。

我们从渠道到KOL的筛选，从明星到媒介的投放一一做了详细的规划。

如今，臻牧顺利签约李若彤为品牌形象大使。作为经典电视剧的常客，李若彤的形象深深刻在了中老年的心目中，以明星带动品牌声量，强化了消费者对品牌的信任度和好感度。也大大加快了品牌在市场中信任度的时间进程。

如今臻牧的下一个目标开始，依旧围绕着行舟品牌咨询的大定位理论，将进一步抢占中老年人群心智，打穿打透消费者心智。

了解行舟大定位理论及超级体系，请联系行舟品牌咨询，官网：或电话：

【行舟有品牌哲学】

好的品牌机构，一定有自身的品牌哲学西安首策品牌营销策划有限公司，行舟品牌之道是行舟的品牌哲学。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法，即是品牌智慧。

行舟品牌之道包含：一、《行舟品牌道德经》，即品牌智慧；二、《行舟品牌论语》，即品牌思维；三、《行舟品牌孙子兵法》，即品牌兵法；《品牌大定位》，即品牌理论与体系。

【行舟开创中国品牌4.0】

行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0；

中国品牌4.0=行舟品牌大定位体系，3大客户问题一站式解决：

l解决客户第一选择问题（心智穿透）

l解决如何战胜对手问题（竞争战法）

l解决市场销量提升问题（业绩倍增）

行舟品牌大定位体系，就是行舟品牌致胜之道。

【行舟提供品牌解决方案】

行舟=战略+品牌+营销，为客户提供三位一体复合型全案服务。

三位一体，真正一站式系统化解决品牌问题，提供的是品牌解决方案，而不仅仅是品牌服务模块。

行舟，提供以业务快速增长为核心的品牌致胜之道。

品牌解决方案分2个层面：业务层面的品牌解决，即是业务销量倍增；公司层面的品牌解决，即是品牌战略管理。

【行舟始终以“价值”为要】

行舟是一家价值导向的公司，为您打造的是品牌，其实是打造业务和生意……

战略是高度，品牌是载体，营销是目的，业绩是王道。

所以，行舟一切以业绩倍增、品牌增值为价值导向，提供终极品牌服务。

【行舟具有3大核心竞争力】

行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；

系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；

实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。

【行舟具备6大品牌思维】

行舟品牌咨询机构的六大思维：

l 思维一：价值第一

l 思维二：单点发力

l 思维三：体系致胜

l 思维四：品牌合力

l 思维五：实效落地

l 思维六：专业方法

【行舟信仰企业价值观】

行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。

诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人西安首策品牌营销策划有限公司，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，不欺骗客户，正心诚意为客户提供价值。