天猫内容营销，“网紫大道”顺利登场，天猫国际将打造进口消费新生态，内容营销更给力

11月6日，天猫国际首发“网紫大道”计划，区别于网红经济，“网紫”所要构建的是一个更为全面的生态链，以全球好货为角度进行挖掘，让那些具有进口消费影响力的达人去激发国民消费的活力。

网紫的营销模式是，通过达人店的这种模式去创造更多的海淘明星达人。通过这些达人把一些高品质，中高端的商品带给消费者，而我国目前的消费也逐步由大众消费转向品牌消费和高品质的产品消费。不可否认，网紫不只是一个名字，他是一个长期的承诺，是一个完整的计划，是一个规模庞大的生态，能够牵动千万亿的消费。

阿里巴巴集团首席市场官张无忌从三个维度介绍了网紫：“从第一个维度来看，海淘国外的商品更有内容的需求、国际的东西内容需求很大，所以天猫国际会更努力。从内容形成服务，以栏目型的或者直播，在内容营销上支持以及和网紫们合作。从第二个维度来看，还是在状态和效率上数据的各方面融合，用数据可以得到消费者真正的生活方式和喜好。从第三个维度来看天猫内容营销，其实我们有更长远的想法，让大家能有机会策划自己的品牌，这对于很多网紫特别是明星，他们对此都很有兴趣天猫内容营销，把明星的光环融进自己所喜爱的商品或者品牌，这是一个非常有价值的东西，这是在天猫国际对于品牌的策划方向以及规划。”

数字化一直都是天猫国际所提倡的，它为天猫国际提供了营销的新机会，而之所以推出“网紫大道”计划，也是希望能够借助它的力量，开启新一轮的海淘市场新高潮。事实上，网紫计划不仅为天猫国际打开了一扇新世界的大门，更是为广大的消费者开启了进口消费的新入口，关于进口消费的新生态，也将从“网紫大道”上顺利起航！

而“网紫大道”计划的上线，也意味着天猫国际将为广大的消费者打开进口新方式。在第一届进博会上，阿里巴巴曾定下一个“小目标”，表示将在5年内完成2000亿美元的大进口战略，而如今阿里巴巴已经超额完成了这一阶段性目标。

截至目前，天猫国际“网紫”生态已经覆盖了超500多位中外达人，吸引50多家中外MCN合作机构，不管是金·卡戴珊的个人香氛品牌KKW，还是蕾哈娜的彩妆品牌，米兰达·可儿的有机护肤品牌KORA等，在天猫国际上，消费者也能够轻松的get明星同款。

这些数据都很好的验证了网紫大道的价值所在，14亿中国消费者对于进口产品的需求也远超大家的想象，尤其是在消费大升级的背景之下，在天猫国际网紫大道的支持下，内容营销将会变得更加给力！