营销策划方案西安，西安紫薇之家MALL整体营销策划方案

目 录

前言…………………………………………………………………………………………………………4

项目简介……………………………………………………………………………………………………5

项目SWOT分析 ……………………………………………………………………………………………7房地产营销策划方案西安

紫薇之家品牌形象及功能定位策略

项目品牌及功能定位………………………………………………………………………………………9

特色主题概念设计与核心点的营造 ……………………………………………………………………32房地产营销策划方案西安

紫薇之家租售招商策略

商铺投资的关注因素 ……………………………………………………………………………………48

项目租售的前提条件 ……………………………………………………………………………………51

项目经营开发模式 ………………………………………………………………………………………52

招商的选择标准 …………………………………………………………………………………………55

招商策略 …………………………………………………………………………………………………56

紫薇之家推盘期广告及推广活动策略

总体推广思路建议 ………………………………………………………………………………………75

推盘期推广目标建议 ……………………………………………………………………………………76

目标受众分析 ……………………………………………………………………………………………77

推广主题诉求点 …………………………………………………………………………………………84

推广媒介组合 ……………………………………………………………………………………………85

推广计划建议 ……………………………………………………………………………………………86

推广计划执行时间及费用建议 …………………………………………………………………………87

广告及推广活动建议 ……………………………………………………………………………………88

广告效果评估及反馈系统的建议………………………………………………………………………105

紫薇之家租售渠道组合

渠道组合建议……………………………………………………………………………………………113

营销中心建议……………………………………………………………………………………………115

营销中心功能定位………………………………………………………………………………………117

七大设计原则……………………………………………………………………………………………119

建筑外部设计思路………………………………………………………………………………………120

内部设计及功能区划布局思路…………………………………………………………………………123

推盘期营销中心商业气氛营造及推广促销活动的建议………………………………………………133