旅游企业新媒体营销的研究综述，浅谈旅游业中新媒体营销的应用

当前，新媒体的出现一方面极大丰富了人们的精神世界，另一方面也使得各行各业发生了重大变革，尤其表现在旅游目的地营销方面。在现阶段旅游产业快速发展的时代中，如何对旅游目的地进行新媒体营销？笔者以李宏主编、旅游教育出版社出版的《旅游目的地新媒体营销：策略、方法与案例》作为研究对象，对其中的部分观点进行了分析与讨论。从整体来看，该书对当前新媒体环境下旅游目的地营销策略与运作方法进行了深入观察，并且在书中穿插国内外著名案例，对新媒体营销进行了全方位、全过程的剖析，不仅将新媒体营销的步骤与方法进行了展现，系统分析了其思路与战略方法旅游企业新媒体营销的研究综述，而且作者还提到了较为创新的影视营销模式。影视营销是游客较直观且更愿意接受的营销方式，通过影视的渲染，对景点产生了探索的欲望。与此同时，本书还从当前时展中最具代表性的产物出发，同样利用案例分析的方式，对微信营销、博客营销、团购营销、社交网站营销等喜闻乐见的媒介进行了分析与概述，不仅体现出了时代感，并且也能够实现旅游目的地新媒体营销的创新性与新颖性。纵观全书，主要分为3部分。

第一部分主要介绍了旅游目的地与营销、新媒体的基本概念，分析了旅游目的地营销方式的变革及特征，并阐述了新媒体营销的特点及分类，以及新媒体营销与传统营销的对比分析。第二部分主要对新媒体实现营销新突破的现象进行了分析。如今旅游行业竞争激烈，如何实现营销新突破，这就需要有创新的思维和超前的点子，作者在该部分阐述了新媒体营销手段及案例，让读者豁然开朗。第三部分作者花费了大量笔墨对旅游目的地新媒体营销综合案例进行了分析，包括浙江天台山、张家界武陵源等著名景点，通过案例来讲解如何整合各种新型媒介以实施高精准、高互动、高响应的新媒体营销方式。正是采取案例分析的方式，才将整本书的实践意义提上了新高度。同样旅游企业新媒体营销的研究综述，也正是书中所分析的大量案例，使该书更加具有看头，更加符合读者的阅读口味，且对旅游产业的发展起到重大推动作用。总之，该书中的内容、策略和创新点都很新颖，读起来让人眼前一亮，而且提供的都是“货真价实”的好点子，是一本值得推荐的好书。