空调市场营销策划书，直击调研 | 美的集团(000333

智通财经APP获悉，6月13日，美的集团(.SZ)在参加分析师会议中表示，公司家用空调线全渠道排名第一，其中高端品牌COLMO为智能产品服务菁英用户，2021年整体销售突破40亿，同比增长300%。此外，公司为保护股东权益，保障持续稳定的分红政策，自2013年整体上市以来，考虑2021年润分配预案，累计派现金额将超过690亿元。在稳定分红派现的同时，公司持续推出实施了一系列股份回购的方案，截至2021年12月31日，公司在报告期实施的回购金额已超过136亿元。

美的家用空调全渠道排名第一 高端品牌COLMO同比增长3倍

根据奥维云网相关数据，2021年，美的主要家电品类在中国市场的份额占比均实现不同程度的提升，家用空调线全渠道排名第一，其中线上市场份额34.6%，线下市场份额36%。其中，公司高端品牌COLMO为智能产品服务菁英用户，2021年整体销售突破40亿，同比增长300%。面对目前的产业环境， 美的将在产品结构上做进一步的优化调整，在家用多联机、空调柜机、COLMO高端空调等系列产品领域持续布局，以应对市场的发展变化。

在产品端，COLMO的高端智慧产品已涵盖空调、冰箱、洗衣、厨电、热水器、微蒸烤等多个品类，并形成BLANC、、、AVANT四大套系。

在品牌端，作为理享生活的推动者与引领者，COLMO持续通过与文化、电影、艺术等多个领域IP合作，以品牌文化输出高端生活方式，多维度呈现对于不繁美学与理享生活的洞察与思考，包括携手马清运、马伯骞父子合作拍摄微纪录片《留白》，推出《生活进化论》第二季，联合贾樟柯导演打造《背后是中国·遇见1%》，不断以“理性美学”引领高阶生活。

在市场端，COLMO已经服务全球超过33万名超级个体用户，其中套购5件及以上用户达1.6万空调市场营销策划书，根据奥维云网数据，2021年COLMO产品在高端市场占比提升显著，其中空调柜机达到36%空调市场营销策划书，空调挂机和净水产品均在20%以上，滚筒洗衣机则接近15%。

在渠道端，为向菁英用户提供更好的全屋智能体验，2021年COLMO进一步开拓全屋渠道，布局超过300家全品类体验合厅和40家体验馆，目前国内市场已累计布局近7000家门店及网点。

分红持续稳定 回购计划自2019年已持续四年

自2013年整体上市以来，考虑2021年润分配预案，累计派现金额将超过690亿元，与全体股东共享公司成长。在稳定分红派现的同时，公司持续推出实施了一系列股份回购的方案，继2018年完成40亿元的股份回购之后，自2019年起公司已连续四年推出回购计划，持续用于实施公司股权激励计划及员工持股计划，维护公司市值稳定与全体股东利益。截至2021年12月31日，公司在报告期实施的回购金额已超过136亿元。

疫情及生产要素价格波动是公司未来面临的主要风险

在当下时代，各种不确定性和紧迫性交织在一起并成为新常态，2021年新冠疫情在全球依然持续反复，国内外政治经济环境也更为错综复杂，而且大宗商品、海运物流、能源供应等各种成本均大幅提升等各种风险。但公司未来面临的最大挑战是疫情风险和生产要素价格波动风险。疫情可能会对公司产品与业务的消费需求及生产、销售均带来一定冲击影响，部分地区生产经营受限、终端零售网点关闭、客户的运营中断以及物流成本提升;此外，美的集团消费电器及核心部件产品的主要原材料为各种等级的铜材、钢材、铝材，这些大宗原材料价格近期迅速大幅上涨，客观上可能会对公司的经营业绩产生一定影响。