景德镇日用陶瓷日本市场营销策划书，传统手工艺如何振兴？看日本怎么做！

传统手工艺品是人类在代代相传中形成的财富，然而在工业高度发展的今天，人们的生活方式已经发生了改变，传统手工艺也日趋走向没落。但是作为一种传统文化的根基，振兴传统手工艺刻不容缓。

2017年国务院同意并发布了《中国传统工艺振兴计划》，其中有提到振兴传统工艺的重要性，它有助于传承与发展中华优秀传统文化，涵养文化生态，丰富文化资源，增强文化自信；有助于更好地发挥手工劳动的创造力，发现手工劳动的创造性价值，在全社会培育和弘扬精益求精的工匠精神；有助于促进就业，实现精准扶贫，提高城乡居民收入，增强传统街区和村落活力。

和中国同属于一个文化圈的日本，其传统手工艺品也同样经历过消亡的危机。对此日本政府早年也曾出台过《传统工艺品振兴法》，但是由于社会的高速发展，传统手工艺相关产业在整体层面的萎缩在所难免。但即使如此，不少传统手工艺品的产地也仍在做着自己的努力，使传统手工艺焕发出新的活力。下面我们就来看一下博多织品、有田烧的传统工艺品产业都是如何振兴的吧！

博多织品

1、 JAPAN事业

1999年，博多织品联合会成立了企划委员会，开启了 JAPAN的事业。首先改善了以带为主的和服商品，使用时尚的素材，开发适用于现代的实用品。从在福冈召开的各种展示会围绕订单率最高的包件、小物件、衣类为中心进行商品开发，开启博多织品的婚服事业。策划、设计由福冈当地的J公司担当。设计师主要为20岁、30岁的女性30名，为传统工艺增加了时尚界的新感觉。

其次通过在海外城市的出展增加媒体曝光率。纽约设计展中在（450选2）获得设计大奖，开始崭露头角。

拓宽销售渠道，在大商圈与国际酒店开设卖场，并开始其在全国各地的直销。2002年，博多织品的生产额首度呈现增长趋势。

2、高校积极开展博多织计划

九州产业大学设计学科提出设计博多织的日用品方案，开设染织工艺专业，开设工艺与多媒体相结合的“绢鸣展”。

3、开展向工艺品开发事业

2017年开始，针对于每年增加的游客数量，重视工艺品的消费。首先提高海外游客对工艺品的认知度，在上海高岛屋设卖点，普及认知度，培育消费者。据调查25%的中国大陆、香港及香港人认识博多织品。

调频主播视角的活用，Love FM有多名在日本20年以上的外国人主播，开始节目让这些主播进行商品创意上的讨论，获取有益信息。

例如从韩国主播那里获取了，使用DIY产品开发新商品，这是因为2017年此类产品在韩国非常流行，适应了趋势。

此外，对当地留学生以及在上海高岛屋与福冈机场一直都会对游客进行问卷调查。

近年来，虽然穿和服的人减少，但是产生了有效利用博多织品的新颖做法，例如将博多织品用于包袋、领带、室内装饰材料等。今年11月福冈还承办了“传统工艺月国民会议全国大会”，博多织品利用此机会大放异彩。

据统计近些年博多织的生产额每年都在增长，其中2016年比前年增长了13%。当前博多传统工艺馆，福冈市博物馆， 等文化设施都设有卖点，商品开发呈现多样性的同时产业规模将有所扩大。

有田烧

有田烧是以日本佐贺县有田町为中心出的陶瓷器，而有田町则被人称为是“日本的景德镇”。作为日本陶瓷器最大的产地，其产业规模在2000年的时候缩小至1990年的1/2。作为陶瓷器优秀的产地，该地的商品却只是经过层层商业往来最终出现在了百货店漂亮的柜台之上，“消费者与生产者之间的交流缺乏”便成为了该地产业最大的问题所在。于是，有田町决定主动出击，采取了一系列产地活化的措施。

1、产地的观光地化

首先建立了有田节庆委员会，集结各行业的成员，设置了一年中活动并进行宣传。其中影响最大是“有田皿山节”和“有田陶瓷器节”，在这个期间，半数以上的店铺都为临时搭建，除了陶瓷器贩售活动之外，搭配音乐、当地美食，以及一座座飘着青烟的陶窑烟囱，形成了有田町才有的独特而具有魅力的街区景象。

开设传统工艺的工坊体验，除了亲手制作陶艺，把做好的陶艺品留在该地待烧制完成之后寄至游客留下的地址。还可以根据选择自己绘制陶艺的图案，并且工厂也开放了外来客人的参观。

除此之外，当地志愿者活动活跃，成为了一次次活动成功的关键。直到现在，有田町的志愿者传统还在继续。

产地的观光地化不仅促进当地的旅游，游客与当地陶瓷器生产者的交流也促进了有田烧这一品牌再次的崛起。

2、世界品牌的打造

2010年秋天，有田烧以进入东京皇宫酒店为契机，认为重视店面装饰不如制作新的有田烧。于是开创了“1616/”品牌，其中的1616年则是有田烧出现的年份。秉着“尊重过去、展望未来”的理念，在继承传统的同时，设计出以往没有的有田烧。最终确定以两个系列，共80种产品呈现于世。在东京皇宫酒店的店铺、米兰国际家具展的亮相之后，受到了纽约时报等广大媒体的关注，有田烧这个名字也开始被世界知晓。

2016年，另一个项目“2016/”问世。为了让有田烧能够进一步发展，本土匠人、政府共同合作，投入上亿日元企划此项目。佐贺县与荷兰相缔结，国内外16组设计师、有田的窑户、批发商合为一体景德镇日用陶瓷日本市场营销策划书，以团队的形式进行商品开发和品牌创造。

“2016/”品牌内容也分为两个系列。其中“”是比较日常的系列，性能实用，价格实惠景德镇日用陶瓷日本市场营销策划书，以拓展世界新市场为目标。“”系列是以有田烧传统熟练技术为基础而设计的新产品。柳原把这两个系列的所有产品同时在米兰国际家具展展示，受到了高度的好评。

米兰国际家具展结束之后，随之将“2016/”系列以“今日的有田烧”为主题，在荷兰的阿姆斯特丹国立美术馆举办了展览。同时在阿姆斯特丹国立美术馆旁边的古建筑里设置“有田屋·阿姆斯特丹”展览并销售。商品在销售之前，在美术馆展出是一件前所未闻之事，在日本的传统产业领域也是首例。

其实日本传统工艺品振兴的事例还有很多，但是以上述两个事例为代表，与产地活化相结合、地域品牌的打造、消费者的育成、产业人才的培养、海外市场的重视、适销对路的产品设计和创新意识则是其传统工艺品振兴的关键词。

然而值得我们注意的一点是，在传统工艺品振兴的过程中，无论是志愿者的活跃还是国际品牌的建立，无论是产地活力街区的形成还是高校的主动参与，这些都形成了一个长期可持续发展的局面。

其实稍微追溯一下历史，会发现日本第一部有关传统工艺振兴的国策出台已经过去了44年，取得当前的成就也是经过了几代人一同摸索努力的结果。这也提醒我们在进行传统手工艺振兴的起步阶段，不要急于求成，潜下心来做好、做精，善于自我发现勇于不断创新，让这个事业也进入一个可持续发展的良性循环。这样下去，才会涌现更多让我们爱不释手的传统手工艺品！

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