整合营销传播理论与实务，整合营销传播视角下的“4P理论”

整合营销传播起源于20世纪80年代的“传播协调效应（ )”概念，是指企业采用多种传播手段，包括广告、公关、直销等所达到的综合效果高于单个传播手段的简单叠加。

而对于整合营销传播的定义上讲，概念各有不一。归纳各种定义整合营销传播理论与实务，整合营销传播的核心内涵主要包括：以消费者为导向，运用一切形式、寻求协同优势、建立持久关系、整合内外传播、强调战略管理、重视长期效果。

从传统4P理论下重新审视产品的阶段性策略，起着至关重要的作用。而“4P理论”也是从产品（）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（)四个角度从全新角度去诠释了企业营销案例中的经典运用。

基于传统4P理论，就而言，作为一款未来设计的明日座驾级SUV进入大众全新视野。

长安汽车以自身独特的优势与品牌理念去打造每款主力车型传播策略整合营销传播理论与实务，从几个方面去诠释这款车型的亮点与卖点。

明日设计上，充斥魄力的外观，将“色调”“性情”“美感”完美交融，以御岳气势，探求明日边境；明日智慧上， 搭载行业首发的遥控代客泊车APA5.0，从新定义主动泊车，消除了用户不信赖、不敢用的顾忌，以前瞻科技，改革驾奴体验；从明日平安上，关于车辆平安的注重，以双重平安标准，打造明日平安，超前守护，至此前行无忧；从明日动力上，长安CS75 PLUS有蓝鲸2.0T+8AT和1.5TGDI+6AT两种不同的动力组合，动静结合，皆为旗舰之势。

长安CS75作为长安汽车的实力之作，首先从产品定位到价格，到渠道的传播，再到后期的推广上市，完成了整合传播流程中的4P要素，使新车上市在传播过程中得到很好的运用，且仅用了37个月便突破了50万辆的销量，现在，将建立A+级SUV新标杆的已经到来，定将为销量逐渐回暖的长安汽车精益求精。