汇源果汁营销策划案例，中国10大优秀广告策划案例之汇源果汁

随着中国经济的快速发展，涌现出很多成功的品牌。说起品牌，人们马上就能想起各品牌的广告语汇源果汁营销策划案例，广告语之所以能让消费者记住，在南京广告公司领略看来：离不开成功的广告策划。下文，南京领略广告有限公司分享的就是中国10大优秀广告策划案例之汇源果汁——“冷”热市场。

2003年6月3日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，国内9位著名食品专家在一份名为“汇源PET无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。

包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。

所谓“冷”计划，即汇源的PET无菌冷灌装生产技术。在汇源“PET冷灌装”广告中，一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。

无菌冷灌装技术，采用瞬时灭菌，然后在25摄氏度常温下灌装，可以最大限度减少果汁受热时间，使热敏成分的损失大幅减少，从而确保果汁的口感更新鲜更自然。

有一个问题引起了许多人的不解，汇源早在2001年初就引进了3条无菌PET生产线，可为什么到了2003年6月才大肆宣扬？

广告营销传播概念而已。汇源在2003年才找到了有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢？否也。但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝，“冷”的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的“热灌装”到底对营养和口感有多大影响，但只要大家普遍认为“冷”的就比“热”的好就足够了！营销汇源果汁营销策划案例，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。

领略广告，态度决定品质——更多广告策划资讯，请继续访问南京广告公司领略的网站。领略广告是一家集广告、会展、公关执行为一体的综合广告服务商。主营广告喷绘写真、UV喷绘打印、商业美陈、会展策划、活动策划。