麦当劳“制服诱惑”营销方案完胜“疯狂星期四”

印象中的麦当劳形象大使——

而现在，麦当劳品牌形象大使是这样的——

截图来自小红书

最近，来自麦当劳的一群服务员小姐姐火了！

图片里，她们一个个身材高挑、颜值赛高，身穿粉色衬衫+黑色短裙+黑色丝袜的统一着装，上演“制服诱惑”，引得路人纷纷拍照。在小红书上，网友们亲切地称呼她们“小粉”。更有人直言，麦当劳的“小粉”，一下就占据了心巴，甚至打败了隔壁的疯狂星期四

颜值即正义，品牌形象大使的“改头换面”，成为麦当劳又一次出圈的关键钥匙。

麦当劳上演“制服诱惑”

社媒时代，还有什么比颜值更吸睛的吗？麦当劳显然深谙此道。

据官方介绍，品牌大使的主要职责有服务客户、社交能手、制造氛围、推荐产品等，要贴心、善解人意，理解客户需求，帮助客户，努力让家长和小朋友们留下对麦当劳的美好回忆。

这需要品牌大使们有较高的情商和察言观色的能力。不过在现实生活中，大家的关注点恐怕还在她们的颜值上。

要知道几年前，麦当劳的服务员形象，主要以亲和力为主，着装也多为长裤。

与以往不同，如今的粉红小姐姐们，高颜值照片遍布网络，并且制服也从过去的长裤变成了jk风穿搭——短裙、丝袜，吸睛度瞬间拉满。

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图来源@麦当劳

在某门店，为了吸引消费者，粉红小姐姐们更是大跳女团舞。（有内味了~）

粉红小姐姐大秀各种隐藏技能，时刻为品牌形象大使制造话题。

图片来自小红书用户

官方整活，粉红小姐姐

一把抱起小哥都抬不起来的纸箱

各类麦当劳打工记、兼职记层出不穷，麦当劳相关话题流量不断攀升。

麦当劳制服火了之后，美妆博主们也掀起模仿秀。

“制服营销”引争议

作为与消费者的直接触点，品牌的制服员工，不仅是品牌的一个标志，也是品牌文化输出、品牌个性表达的一部分。好看的员工制服，甚至能成为看点与话题，带来病毒般的网络传播效应。

在此之前，我们就看到，麦当劳在社媒分享过不同岗位的制服穿搭，还在店内上演时装秀。

不过，伴随麦当劳“制服”的走红，质疑声也跟着纷沓至来。一些粉红小姐姐们前凸后翘的火辣造型，引发了不少消费者的不适感。

有人直呼其为“麦援”画风，还有网友表示麦当劳的员工形象，差点毁童年。

根据广告学中的3b原则——“beauty 美女” “beast 动物” “baby 婴儿”，尽管极具视觉冲击力的“beauty 美女”符合人类的审美天性，但某种程度的尺度不当，也容易引发争议与话题。

不久前，老牌饮料品牌椰树集团就曾因美女带货饱受争议。

直播画面里，四位美女身着紧身毛衣和黑色短裤，随抖音神曲《野摩托》《黑桃A》魔性舞动。10月5日，椰树集团的抖音直播数次被平台直接掐断。

而一些品牌既想借助美女效应，又不想引发争议，就另辟蹊径，选择“变装”的方法。

上一秒还是美女，下一秒无缝衔接到工作人员讲正事，讲完了再接回去，十分滑稽。明明是宣传反诈，网友看完感觉已经被“骗”了一次了

动图来源见水印

结语：

用“beauty 美女”吸引消费者，既有天然的优势，也容易引发负面舆情。因此，对于品牌来说，积极掌握舆情走势，把控舆情方向也变得极为重要。

尽管伴随争议，麦当劳还是凭借这波“制服诱惑”成功吸引关注，压制了疯狂星期四文学。

最后问题来了，你怎么看麦当劳的制服营销？

注：

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2、头图图片来自小红书用户@晚安阿雅 、@甜啾啾呀 和@cccraer