深入标题和内容，解读“爆款”文章的写作思路

“5步快速打造微信爆款文章”、“如何写出10W+阅读量的文章？”这些题目看着是否十分熟悉？作为新媒体运营的朋友估计都看腻了吧，即使看了那么多的文章和方法，下笔前可能还是一脸懵逼。没关系，本文是就从传播的角度上来说说打造爆款文的实操方法和简单思路，从根源上解决这个问题。

一、要明确内容的含义

公众号早已过了红利期，如今几乎所有强性留存都是因为其优质的内容。通常人们对于内容的理解就是文字+图片+排版，实际上远远不止！

简单来说，内容=图文+互动+交互。

• 图文就是我们通常意义上的正文内容，其中还包含图片的设计、多媒体的应用、整体的排版等等方面，当然也包括封面的标题、封面图、摘要等；
• 互动则是运营者与阅读者的沟通互动，其中涵盖点赞有礼活动、留言回复、留言精选等方面，他可以产生丰富正文内容及UGC的效果；
• 交互则是微信的媒介设定本身而带来的，因为微信推文在公众号推送时有一个点击打开正文的交互动作，这其实也是内容的一部分。

明白了内容的组成就可以看出来，做好推文的内容不能只把注意力集中在图文质量上，还需要兼顾与粉丝互动及粉丝的交互体验，而这两点常常被人忽略。

一篇内容的转发分享主要来源于两个方面：冲击感和信息量。

冲击感是指信息的抓人程度，通常体现在标题、封面图、正文第一段上，当然还有每隔一段时间就会刷爆朋友圈的交互式玩法，这类可以举很多例子。

千万不能买Iphone7的原因：穷！

 

我不买深圳房子的几大理由：穷！

 

如何在女朋友身边偷看美女而不被发现？

 

没想到你是这样的人……

信息量是信息的有用程度，有效信息越多、内容干货越多，粉丝越愿意收藏分享。

由于标题和正文对于推文是最重要的两个方面，下面就分别对这两点提供一些建议：

对于标题的三点建议

1、先定标题方向、再写正文结构

标题是影响正文走向的重要因素。一个好的标题往往就是一个很好的文章切入点，假设标题提出了一个问题，那么正文就要围绕那个问题来做出相应解答。所以，标题体现的是运营者对于问题思考的方向及切入点，这对于正文行文质量而言往往更能决定文章品质。

2、考虑分享群体的偏好

这其实包含很多方面，比如蹭热点会获得不错的分享与阅读，因为在特定语境下热点话题总是会最容易被分享的；如果你的粉丝男女比例对半，那么你写标题的时候可以更贴近女性群体。因为女性在互联网下分享传播更活跃，从手机中的那些鸡汤都是母亲在发而父亲很少发就可以看出来。

另外就是现在每个人的朋友圈都会有很多好友，在分享过程中会考虑到很多方面的因素，尤其是会考虑老板、亲人对自己的评价，因此在标题中就要尽量避免这些影响。

我们曾经想发一个戏谑给老板拍马屁的文章，然后取了个“做到这几点老板就再也离不开你”的标题，本意是在正文中来个剧情反转，可是后来发现转发这条消息时若其他人不点进去细看，反而容易引起误会，对自己形象产生不好的影响。尽管内容不错，但分享转发却偏低，很大就是标题的原因。

3、以点代面、落到细节

媒体之所以可以操控舆论并不是依靠编造假新闻，而是只给出部分的事实。

我们知道花边小报的标题总是耸人听闻，让人很有点击进去的欲望。比如你说罗胖分享经验，来的是一个姓罗的胖子和罗振宇没半毛钱关系。这种以点代面管中窥豹的伎俩也是标题党的惯用做法，这种做法不建议用的太过分，要把握那个度，否则会引起很大反感。

在取标题的过程中，人们总是会对细节更具有代入感的标题感兴趣，这也是优质标题通常具有的特质。

比如：

苹果发布会是如何进行安全工作的

这个标题大而全却无法吸引点击阅读，如果换成“苹果发布会一定会做的三点安全措施”就更具体也更具有点击欲望，如果再换成“库克在每次苹果发布会前交代的三点安全细节”就更具象化，让人产生场景联想，更有代入感，点击量肯定更高。

关于内容的三点建议

1、信息量要尽量密集

在同一介质中，内容的趋势是越做越重，用户对内容质量的阈值也在不断提升。我们要在文章（特别是开篇）中排布非常多的信息量，不管是干货技巧还是一些插科打诨的记忆点都需要排列相对密集。就像现在的喜剧，笑点必须是几秒钟一个小笑点几分钟一个大笑点，不断的抛出梗去丰富内容。事实上，有效信息密集的文章相对分享转发也会高。

2、用多元的表达方式

在一篇文章中运用多种不同的元素会让内容更加丰满，我建议通过轻松的手法去讲述一些事情，这比较符合新媒体的形象。

比如，你写一个“三分钟看懂挖掘机的构造”这么干的东西，你用轻松幽默的方式去讲述这件事情的时候阅读分享可能更高。因为就算你的用户真的对你要表达的干货不感兴趣，至少还是很轻松愉快地看完了一个小段子，这对于受众而言可能也是有所获得。

3、尝试使用多媒体

新媒体可以调动人的很多感官，这是传统纸媒无法做到的。

在内文中加入音频、短视频、H5等各类元素可以充分调动用户的视觉、听觉等各个感官，从而会让你的品牌信息植入的更加深入。而其中，短视频很可能就是未来一段时间的重要阅读方式。

小结

总体来说我们要在新媒体时代转变对内容的认知，内容不仅仅是传统意义上的文案+图片，更多的互动、交互等每个方面都可以是内容的亮点所在。在新媒体的语境下，只有具备巨大冲击感及有效信息量的内容才能成为真正的爆款。

 

本文来源于运营派合作媒体@人人都是产品经理，作者@郑本初