那些看似粗制滥造的表情包，实为流量营销的一把利器

2）进行表情包资源整合，方便用户获取与使用

之所以不称表情，而叫表情“包”，那是因为这些表情往往不是以单个形式存在，而是以系列形式出现。每次有表情丰富或者表情有特色的人物出现，就会形成一套套的表情包，比如奥运会时期的傅园慧表情包、张梦雪冷漠脸表情包，又或者是近期电视剧里的夜华表情包、李达康表情包。这些表情包在其流行期都会掀起一小股使用的热潮，用户都希望自己能够获得最全最多的表情包素材。这个时候，内容运营能够整合一些相关的表情包素材，方便用户获取与使用，也能够赚取热点的影响力和流量。

不过，做表情包资源的整合，对时间上的及时性和内容上的差异性都有一定的要求。比如《人民的名义》火热时，第一个把剧中一心扑在工作上的李达康的扑克脸制成表情，并且整合素材进行传播的，绝对会被用户所喜爱。但是，当满网都是李达康和他的表情包时，再进行资源整合就已经完全勾不起用户的兴趣了。这个时候，需要另外去寻找剧中一些其他人物、其他元素，才能够给用户带来不一样的阅读体验。而当节目已经播出完毕、讨论趋于尾声，这股热点也就基本落幕，再分享他们的表情包就已经不单单是勾不起用户兴趣，而且已经显得不合时宜。

3）依靠表情包活跃气氛的社群运营

除了内容运营中表情包能够起到吸引流量的作用，在社群运营中，表情包也是打造人气、增加活跃度和粘性的最好工具之一，因为比起客套的寒暄，“斗图”可以说是最快的拉近彼此之间距离的一种方式。无话可说上个图，打破沉默；一言不合发张图，一笑消恩怨；表情包你来我往，社群气氛瞬间提升。

2.造势：我的“表情包”我做主

上面的两种方法都是已有的表情包，运营者借助其本身的传播力和影响力来达成自身的运营目标，也是最简单也最常见的表情包使用方式。自制表情包则难度升级，但是通常影响力也更加的大，优秀的产品、品牌通常都会通过“表情包”来自己造势。

1）围绕产品品牌人物制作表情包，创造话题

自制表情包一方面可以规避版权等风险，另一方面也可以通过表情包制造一些话题和新闻，比如表情包走红、表情包疯传、表情包吸睛之类，从而引起更多人对表情包的关注，实现品牌/产品/内容等的同步扩散。

比如影视作品制作演员表情包，就能够以人物带作品，提高剧作本身的关注度和播放量。以《人民的名义》为例，几乎各个主演演员的表情包都在网络上进行传播，虽然有一部分可能与网民的自发摘取有关，但其中绝对不乏影视宣传人员的顺势而为。还有不少影视作品在上线前，甚至就已经准备好演员的表情包，只等合适的时机放出博取关注。

同样的，还有拥有代言人的企业，会借势代言人在不同影片、不同场合的表情包与企业进行关联，以全面利用代言人的话题价值。比如，周杰代言《仙灵世界》，表情包鼻祖的价值就被充分利用：

当然，除此以外，还有很多明星演员，在自身的人气下跌时，也会通过自己为自己打造表情包来提升曝光度、挽救知名度。

2）围绕品牌产品制作卡通表情包，打造IP

人物的表情包很容易出现侵犯肖像权等的问题，卡通的表情包则可以规避此类风险，而且卡通的表情包应用场景更丰富、创意发散更容易，还可以同步制作卡通表情包的公仔、小物件等表情包周边，再加上卡通表情包自带的萌属性，当下内容和产品中表情包应用得最广泛的应该就是这种类型。

一种是品牌本身会拟人化（尤其是在公众平台上，品牌一般都会成为“X哥”“X姐””X少”“X爷”等）或者本身就有一个可以卡通化的形象代言人，通过把这个卡通形象具像化，就可以在不同平台应用，同时还能够上线表情商店，扩散影响力。下图为肯德基推出的肯德基爷爷表情包，很萌很赞：

另外一种是针对产品，直接将产品本身卡通化，制作相应的卡通表情，让产品更加能够有亲和力，也因为创意而带来传播力。比如现在各汽车品牌推出新车型时几乎都会打造同步汽车表情包，甚至有人表示，一个不会玩表情包的汽车，不是一个好品牌：

当然，以上只是对表情包营销的一些简单总结，实际上，目前表情包的商业价值已经越来越受到重视，已经形成专业的表情包商业产业链，表情包的应用场景也越来越丰富，值得我们不断深挖和尝试。作为运营人员，我们可不要仅仅把表情包当成斗图的工具哦！

 

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