海外数字营销是做什么工作的 分享出海如何做好数字营销

　　所谓数字营销，就是指借助于网络、通信技术和数字交互媒体来实现营销目标的一种营销方式。

　　数字营销包含了很多互联网营销中的技术与实践，如网站、App、公众号、电商平台、CRM、H5、邮件和短信等，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。

　　数字营销的本质是实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动，以最有效、最省钱的营销方式去谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。

　　在国内企业纷纷出海布局业务的背景下，海外数字营销行业具有广阔的市场前景，因为该行业目前还不成熟，很多东西尚未定型，所以有着无限的可能和希望。

　　海外主流的数字营销一般为：1.搜索引擎优化（SEO）、2.内容营销、3.社交媒体营销、4.点击付费广告（PPC）、5.电子邮件营销等方式。

　　常见的导流渠道平台有：Google Ad、Facebook、Instagram、Twitter、Linkedln等等，下面主要以Facebook来讲。

　　一.B2B企业如何做Facebook广告

　　1.定义营销渠道，在每个阶段考虑正确的广告信息和目标受众。

　　2.关注B2B Facebook广告的相关性，Facebook将根据广告内容与目标受众的相关程度来确定其优先级。

　　3.定位对B2B Facebook广告感兴趣的特定受众。

　　4.获取针对B2B Facebook广告的受众群体分析报告。

　　5.与有影响力的人一起进行B2B Facebook广告的宣传工作，例如尝试海外红人营销

　　二、Facebook的广告形式有哪些

　　1.图片广告 利用精彩图片吸引用户访问目标网站或应用。

　　2.视频广告 利用动态画面和声效体验生动展示商品特点和捕捉用户注意力。

　　3.轮播广告 在单条广告中展示多达 10 个图片或视频，且每个图片或视频均可设置不同的链接。

　　4.幻灯片广告 利用动态画面、声效体验和文本讲述精彩的品牌故事，适合在任何网速下播放.

　　5.精品栏广告 通常包括一份主打的封面图片或视频，以及在其下方显示的多张商品图片。

　　6.即时体验 即时体验 是一种全屏幕点击后体验，可让用户在移动设备上形象生动地呈现品牌或商品和服务。

　　7.360度全景视频广告 让用户身临其境，感受品牌故事与各色场景，360 度无死角全景展现。

　　三.Facebook 5个营销渠道

　　Facebook Business Pages——适用于与用户建立联系

　　Facebook Business Page（商业页面）是个人资料页面的商业版本，包含位置、时间、服务和用户评论，以及添加自定义选项卡和CTA选项，如“Book now”（立即预定）或Facebook Shop。为了创建Facebook广告，企业必须有一个Facebook商业页面。商业页面不仅可以在Facebook上找到，还可以在谷歌等搜索引擎中找到。通常商业页面被用来建立品牌知名度，联系目标受众，并宣传促销等等。同时它也是使用Facebook广告和Facebook群组等其他营销工具的先决条件之一。

　　Facebook广告——适用于快速向目标受众传递特定信息

　　Facebook广告为企业提供了一种通过特定信息接触目标受众的方式，而这些特定信息不一定能够通过自然帖子接触到。Facebook广告是一种按点击付费广告，企业根据点击、视频观看次数或转化率等受众互动来付费。任何拥有Facebook商业页面的企业都可以通过Facebook Ads Manager设置广告。

　　Facebook广告的独特之处在于，它为企业提供了一种接触目标受众的途径。换句话说，广告客户可以精确地找到他们想要把广告展示给谁。除了目标受众，还可以帮助企业实现特定的营销目标，如产生意识或销售线索。

　　Facebook Marketplace——适用于扩大额外的销售渠道

　　Facebook Marketplace类似于分类信息网站Craigslist或Gumtree。虽然通过平台销售的大部分群体都是个人，但企业也可以在平台上列出产品。但这并非企业的主要销售渠道，通常是为了让企业获得额外的曝光，从而转化为更多的销售。

　　联合营销——适用于口碑营销和提高品牌知名度

　　联合营销是指两家企业合作推广和交叉销售彼此的产品。这是一种免费的策略，可以帮助企业获得信誉和知名度。社交媒体营销中常见的形式就是与网红的联合营销。然而，企业也可以与其他企业联合营销，以促进彼此的产品或服务，并从其他企业受众那里获得曝光。

　　Facebook Groups（Facebook群组）——适用于品牌知名度的自然增长并接触目标受众

　　Facebook群组是用户为了共同的兴趣或业务而建立联系的社区。企业通过积极参与现有的群组或创建和管理自己的Facebook群组来进行营销，可以帮助企业获得自然关注并接触到积极参与的目标受众。Facebook群组并不是一种直接的广告形式或一种推广平台。相反，其重点是群组中的成员，并围绕他们的共同兴趣、目标或事业建立社区。

　　这里没有华丽的语言，只有最真的心得。LINKJOINT领聚数字是一家总部位于新加坡的以技术为驱动的品牌全球化数字营销机构。我们采用 海内外领先的数字营销手段，为出海企业找准企业定位，建立自主品牌，进行 精准的内容创建、广告投放和在线推广，建立“塑造-传播-转化”三位一体的全链条海外营销系统，帮助品牌与用户沟通，走向全球