花西子、欧莱雅、肯德基扎堆做虚拟IP，你们都猜错了背后的原因

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导语：品牌IP的打造在营销行业中长期是一种玄学——都知道熊本熊、line friends、米奇等形象的塑造，对品牌有着极大的传播推动作用，但真正能打造出品牌IP形象的企业实际上屈指可数。以下，enjoy。

若说阿里的天猫、京东的金属狗、B站的2233娘，他们都是平台型企业，上与普通品牌有较大的运营差异；如果说故宫淘宝的乾隆、泡泡玛特的Molly，它们处于文创品类，普通消费品牌也无法直接套用。

大众品牌的IP打造，依旧是个难题。

如果按照品牌的长期发展趋势来看的话，如今随着Z世代用户的崛起，品牌的圈层化、碎片化倾向已经非常明显，品牌要想要在用户中留下强烈的心智认知和粘性，品牌IP化无疑是一个主流方向。事实上，如今不少大型品牌都已经扎堆推出品牌IP，不断摸索。