文章 可达鸭再度爆火的底层逻辑

最近品牌IP元宇宙又出了几个标杆新案例：隆平农场的“袁宇宙”虚拟人、云南白药的元宇宙「他」NFT、张小盒星球“我爱厨房”NFT，随后再出分析文章。今天这篇先讲讲、这几天火爆全网的可达鸭音乐盒。5月21日，肯德基开始发售今年的六一儿童节套餐，...

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赞同0  29浏览  0评论 笑死人 2023-01-14 21:47

文章 IP与品牌心智：从传统时代的辅助，进化为元宇宙的刚需

作者：陈格雷今天这篇谈谈IP与品牌心智的关系：IP是独立的文化价值，又是品牌心智的关键组成。先从最近几个有趣的案例说起——首先是袁隆平先生一生心血打造的事业：隆平农场，最近推出了“袁”宇宙，和一位可爱的老爷爷虚拟人为首的虚拟天团……“勤劳农...

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赞同0  28浏览  0评论 sound121 2023-01-14 22:06

文章 2022年上半年，它是最“红”的品牌IP

网上有一种说法，年轻人真正生活的开始，是从星期五踏出办公室那一刻。从拼命工作一键切换为躺平享受，只有属于自己支配的周末生活，才能让年轻人真正快乐起来。如此，交通银行信用卡的“最红星期五”，就是专门为年轻人而来。巨大的...

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赞同0  33浏览  0评论 FK指导 2023-01-14 23:59

文章 从内容IP到品牌IP，腾讯视频开启内容营销升维玩法

内容营销正在被许多品牌上升至战略高度，但品牌们苦优质内容久矣，即便是S级大制作也未必能够成就爆款，更遑论品牌对用户心智的真实渗透力，而即便一些爆款大剧收获了现象级热度，在高压内卷的今天却难免被评为有制造焦虑之嫌，品牌想要压中高品质又兼具安全...

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赞同0  22浏览  0评论 yuhong 2023-01-15 00:12

文章 双11，天猫全网收「猫饼」

今年的双11，如约而至。每年此时，消费者们关注折扣、满减之际，营销人们却紧紧盯住了各大平台、品牌的优秀营销创意。其中，天猫每年焕新的猫头框，更是营销圈每年的必去打卡点。 而今年双11的“猫头”尤为特别。天猫除了联合品...

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赞同0  33浏览  0评论 violetpurple 2023-01-15 13:28

文章 怎样从品牌IP进入元宇宙？

作者：陈格雷（老小格）团队 最近一直在忙于新IP项目的开发，所以文章更新少了很多，向大家道个歉。 今天这篇文章，是明天（11月12日）在2022天与空创意节演讲的一个概要，提前奉献给蛋友们。 我和天与空创意公司的朋友们是老相识了，早在十几...

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赞同0  37浏览  0评论 niubala 2023-01-15 15:05

文章 操盘手必备技能：如何用品牌IP创造柔性增长

导读：9月27日与桐道会连麦，探讨在存量经济时代，如何用品牌IP创造柔性增长，分享了5个底层认知，及3个实操案例。直播已结束，现将分享内容整理成文，与业内朋友进一步交流探讨。 主持：黄瑶（桐创市场副总裁） 嘉宾：周佳晓（晓IP实验室创始人...

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赞同0  24浏览  0评论 w.s.hui 2023-01-16 13:23

文章 品牌的IP角色：从吉祥物到虚拟人

内容营销逐渐成为营销的主流，品牌IP化的案例自然越来越多，而所有的、林林总总的内容营销和IP化品牌的案例，都可以归纳到4个维度—— 角色化（真实人物、虚拟人物） 故事化（真实故事、虚拟故事） 世界观化（真实情境、虚拟情境） 文化符号化（传...

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赞同0  23浏览  0评论 企划小妹 2023-03-11 20:50

文章 “送你一朵小红花”中的品牌IP解析

前几天去电影院看了《送你一朵小红花》，潜意识被打动的一塌糊涂，不由自主流了好多次眼泪，电影的魅力也正在于此，能让人在一两个小时里，充分得到生命价值的高浓度体验，真不是其他方式能做到的。 我特别注意到的是，《送你一朵小红花》有意打造了一个将全...

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赞同0  20浏览  0评论 往事如烟 2023-03-11 21:28

文章 百度创新IP案例助力品牌营销

近年来，随着营销行业的发展，IP的概念在行业内越来越火热。百度整合自身优势不断拓展营销新思路和新玩法，成功打造了不少创新性IP案例。 从最近引发全民抢红包的百度好运中国年、再到此前火爆全网的百度好奇夜、还有城市营销IP宝藏中国，百度在IP营...

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赞同0  22浏览  0评论 隼 2023-03-11 22:06