品牌资产

品牌资产

品牌资产(Brand Equity)是赋予产品或服务的附加价值。它反映在消费者对有关品牌的想法,感受以及行动的方式上,同样它也反映于品牌所带来的价格、市场份额以及盈利能力。品牌的名字与象征相联系的资产... 查看详情>

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12月14日,好来集团宣布旗下黑人牙膏品牌将改名,新的品牌名为公司创始中文名字“好来”,这意味着流行了80多年的黑人牙膏将成为历史,也预示着一个旧时代终结,一个更加多元化、精细化的口腔护理新时代正大步走来。那么,改名后的黑人牙膏将如何激流勇...
当我们在说品牌资产的时候,其实我们在说什么?很多人开展营销活动时,当被问到为何要做,一般的标准话术是“积累品牌资产”。那么问题来了,如何判断我们是在积累品牌资产,而积累品牌资产的意义到底是什么?品牌总监在企业最核心的价值是什么?如果说销售是...
别为了眼前利益,弄丢了品牌资产
月初的七夕节,送什么礼物让我犯了难,跟妻子从恋爱到现在10年的时间,大大小小的节日、纪念日已经把可以送的品类覆盖了遍。选来选去看上了一件BurBerry的裙子,因为不想太普通,但又得足够实用,所以这个拥有150余年历史的业界标杆成为了我的选...
双11,天猫全网收「猫饼」
今年的双11,如约而至。每年此时,消费者们关注折扣、满减之际,营销人们却紧紧盯住了各大平台、品牌的优秀营销创意。其中,天猫每年焕新的猫头框,更是营销圈每年的必去打卡点。 而今年双11的“猫头”尤为特别。天猫除了联合品...
 深度|复利时代,如何创造品牌资产?
人们使用各种各样的产品,其实其本质的目的都是为了实现自己感知上的平衡。 自从有了资本市场,“复利时代”的概念横空出世,早于互联网、O2O、VR、AI等概念上百年,几乎每个人都或多会少听到一些“复利”增值的传奇故事。 但是,似乎很少有人告诉...
毛铺如何传递「和而不同」的价值主张?
市场研究公司kantar数据显示,一个企业70%的销售是由它的品牌资产贡献,只有30%的销售来源于它短期做的流量。   尽管如此,当下仍有大把的品牌将90%的精力投入到效果立马可见的促销和流量广告当中。以至于品牌无法触达用户心智,...
 品牌资产会老化的,不然要IP干嘛?
随着时间的流失,品牌资产老化是一个必然的过程,这时候应该怎么办呢?本文将从六个方面对这个问题展开分析,希望对你有帮助。 01 最近有一篇文章,名叫《别把品牌资产,弄丢了》,获得了10万+以上的阅读量,在品牌的文章中相当罕见。 作者沈帅波在...
 彻底搞懂品牌话语,建立第3大品牌资产
编辑导语:品牌,是企业对消费者的价值承诺,也是消费者对企业的总体印象。其中,品牌话语是形成竞争优势的力量,也是企业经营最重要的元素之一。只有当你彻底的搞懂了品牌话语,才能在市场上保持稳定的地位、才能影响新的消费者留住旧的消费者、才能争取更多...
品牌资产是什么意思?
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后,特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name...
零售品牌营销方案(传统零售在不断变化的营销传播环境中如何提升品牌资产)
简单说,就是原来B公司(也是大部分大卖场)执行的主要传播手段-如DM,正在被越来越多的其他类型公司的各种传播方式分散了注意力(他们针对同一批顾客卖同样的商品)。在现在越来越艰难的传播环境中,如果仅仅用一种传播方式,效果是可想而知的,那么,营...

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