文章 别了，“黑人”牙膏

12月14日，好来集团宣布旗下黑人牙膏品牌将改名，新的品牌名为公司创始中文名字“好来”，这意味着流行了80多年的黑人牙膏将成为历史，也预示着一个旧时代终结，一个更加多元化、精细化的口腔护理新时代正大步走来。那么，改名后的黑人牙膏将如何激流勇...

黑人牙膏 品牌资产 口腔市场

赞同0  35浏览  0评论 696364 2022-06-20 19:45

文章 品牌资产丨品牌是路径，资产是归途

当我们在说品牌资产的时候，其实我们在说什么？很多人开展营销活动时，当被问到为何要做，一般的标准话术是“积累品牌资产”。那么问题来了，如何判断我们是在积累品牌资产，而积累品牌资产的意义到底是什么？品牌总监在企业最核心的价值是什么？如果说销售是...

品牌资产 品牌形象 品牌营销 品牌营销案例 品牌

赞同0  27浏览  0评论 KKK 2023-01-14 17:57

文章 别为了眼前利益，弄丢了品牌资产

月初的七夕节，送什么礼物让我犯了难，跟妻子从恋爱到现在10年的时间，大大小小的节日、纪念日已经把可以送的品类覆盖了遍。选来选去看上了一件BurBerry的裙子，因为不想太普通，但又得足够实用，所以这个拥有150余年历史的业界标杆成为了我的选...

品牌营销 品牌价值 品牌资产 品牌营销案例 品牌

赞同0  38浏览  0评论 0973llj 2023-01-15 07:34

文章 双11，天猫全网收「猫饼」

今年的双11，如约而至。每年此时，消费者们关注折扣、满减之际，营销人们却紧紧盯住了各大平台、品牌的优秀营销创意。其中，天猫每年焕新的猫头框，更是营销圈每年的必去打卡点。 而今年双11的“猫头”尤为特别。天猫除了联合品...

天猫 品牌资产 品牌IP 品牌营销案例

赞同0  34浏览  0评论 violetpurple 2023-01-15 13:28

文章 深度｜复利时代，如何创造品牌资产？

人们使用各种各样的产品，其实其本质的目的都是为了实现自己感知上的平衡。 自从有了资本市场，“复利时代”的概念横空出世，早于互联网、O2O、VR、AI等概念上百年，几乎每个人都或多会少听到一些“复利”增值的传奇故事。 但是，似乎很少有人告诉...

品牌 品牌资产 复利时代 用户感知

赞同0  40浏览  0评论 c4526 2023-01-16 03:45

文章 毛铺如何传递「和而不同」的价值主张？

市场研究公司kantar数据显示，一个企业70%的销售是由它的品牌资产贡献，只有30%的销售来源于它短期做的流量。   尽管如此，当下仍有大把的品牌将90%的精力投入到效果立马可见的促销和流量广告当中。以至于品牌无法触达用户心智，...

品牌资产 价值主张 白酒行业 品牌营销案例

赞同0  60浏览  0评论 一代宗师 2023-01-16 11:36

文章 品牌资产会老化的，不然要IP干嘛？

随着时间的流失，品牌资产老化是一个必然的过程，这时候应该怎么办呢？本文将从六个方面对这个问题展开分析，希望对你有帮助。 01 最近有一篇文章，名叫《别把品牌资产，弄丢了》，获得了10万+以上的阅读量，在品牌的文章中相当罕见。 作者沈帅波在...

1年 初级 品牌资产 品牌

赞同0  93浏览  0评论 ybdms 2023-01-16 18:37

文章 彻底搞懂品牌话语，建立第3大品牌资产

编辑导语：品牌，是企业对消费者的价值承诺，也是消费者对企业的总体印象。其中，品牌话语是形成竞争优势的力量，也是企业经营最重要的元素之一。只有当你彻底的搞懂了品牌话语，才能在市场上保持稳定的地位、才能影响新的消费者留住旧的消费者、才能争取更多...

2年 初级 品牌话语 品牌资产 品牌

赞同0  34浏览  0评论 推广不停止 2023-01-16 19:07

文章 品牌资产是什么意思？

品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name...

专业术语 品牌资产 品牌

赞同0  56浏览  0评论 watch2003 2023-03-12 01:27

文章 零售品牌营销方案(传统零售在不断变化的营销传播环境中如何提升品牌资产)

简单说，就是原来B公司（也是大部分大卖场）执行的主要传播手段-如DM，正在被越来越多的其他类型公司的各种传播方式分散了注意力（他们针对同一批顾客卖同样的商品）。在现在越来越艰难的传播环境中，如果仅仅用一种传播方式，效果是可想而知的，那么，营...

传统零售 营销传播 品牌资产 品牌营销 零售 提升

赞同0  32浏览  0评论 qzt 2023-03-21 01:45