优质文章是沙里淘金，那我们该如何造“金”

可是，你能说说你最近一星期内读到不错的一篇文章是什么？它的标题是什么？讲的内容是什么？主旨是什么？作者是谁？

我们以最近动摇全国的热点江歌案为例，我在百度和搜狗微信输入关键词江歌案，百度显示搜索结果约43万，搜狗微信显示出1万6左右，而这些数据仅仅是用一个关键词搜索出来的。

百度搜索结果

搜过微信搜索结果

当然，在江歌案中，自然是有突出重围的新媒体平台或者是媒体人，但是数量少之又少。大多数时候，我们是在被差不多的文章刷屏着。

你不可否认，这是内容的黄金时代，因为一篇文章就可以有百万流量。这也是内容的垃圾时代，因为每天都接收千篇一律的文章。

二、什么样的内容是好内容

对于运营来说，我们需要知道，什么样的内容是好内容。

这个问题，我和别人交流过。在我看来，好内容需要具备两个点：一个是让人看得爽，另一个是让人想转发。

假设，我的这篇文章在被你看的时候，引起了你的赞同，并且被你转发，那么它就可以被定义为优质的内容。如果你转发以后，还加了一些你自己的观点做评语，那么这就是一篇更为不错的优质内容。

看得爽（赞同）——分享——表达观点。

截止目前，这个逻辑是我刚刚“假设”里的，我们可以深入思考下，我们表达观点之后是为了什么？

是为了获得一种“展示”；这种“展示”是自己与别人的不一样，是为了体现自己的优越感。

所以，严格来说，优质内容的逻辑应该是：看得爽-分享-表达观点-展示。

这恰好和著名的马斯洛需求理论相似。

年轻一代，基本不存在生理和安全的需求困扰，我们在做内容和传播时，主要是思考能否满足他们的社交需求、尊重需求以及自我实现需求。也就是优质内容逻辑的后面两点——表达观点与展示；也就是俗称的优越感与装逼。

我们做内容的第一个要点就是要给用户优越感，让他看得爽并且想转发。

比如：

• “这篇文章说得很对哇，这才是真理。”
• “我去，这个真搞笑！”
• “那个人（那群人）好傻，真相明明是这样的”
• “这个世界上居然还有这样的畜生，必须转发，曝光他！”
• ……

通过调动人们的同情心、虚荣心、愤怒、喜悦等情绪，来让人们感觉到自己与别人不一样，然后将内容转发，表达自己的观点，从内心完成优越感的升华仪式。这种优越感主要是证明自己比别人优越，比如智商、财富、身材、脸蛋等。

其次呢，我们需要去给予用户优越感，让他证明自己和别人不一样，他是独特的，有个性的个体。

比如最近一段时间内很火的“丧”文化，表面上是在自我嘲讽嘛，实际是证明自己与别人不一样。比如假意嘲讽自己是屌丝，但实际上还是为了说明：我的生活你不懂。

三、好内容是可以自传播还是要人为传播

前段时间，姑婆那些事儿邀请到未来应用创始人、军装照制作者陈鸿先生做分享。

他在分享中说：即使是很有趣很好的内容，也需要去主动寻找传播渠道，进行宣传。

这么一听，似乎和我之前对优质内容的定义与逻辑相矛盾。

但前两天我看到一篇文章，大意说：你生产出来的原创文章，可能会被其他平台洗稿，对方借助自己平台流量，分分钟打造一篇爆文，而你的文章依旧无人问津。

所以，好内容除了要有优越感这种自传播基因外，我们还是要去寻找传播渠道去进行宣传。

原因主要有：

如果你是单独个体或者是小流量平台，那么你的文章还没传播开，很可能已经不幸被大号洗稿了。对方利用粉丝优势，碾压你不过是分分钟的事情。

喜好是很主观的事情，你觉得优质的内容，别人不一定觉得好看。所以你需要通过多次传播，让内容触达到更多目标受众。

关于第二点，有一个很典型的案例，前段时间，视觉志有篇刷屏的千万级文章，我身边有不少人的反馈是：完全不懂有什么好值得刷屏的。

你看，千万级流量的文章都会遭遇口味难调的问题，你也不能指望一篇文章老少通吃。

四、内容运营究竟要如何做？

归根结底，还是要有方法论。去指导运营们生成好的内容。

以下几个方法，是我觉得很有必要实践起来的：

1. 有输入才能有输出

没有输入的输出都是耍流氓，要想写出优质的内容，就必须不断学习，持续输入，不然都是扯淡。

你看咪蒙每天生产爆文很眼红是吗？

可你要是看过别人采访她的文章就知道，她每天不管多忙，都会抽出时间看书，不然就会觉得自己被榨干了。

所以咱们普通人平时还是要多读书多看报多思考。不爱看书也没关系，可以听听音频，看看视频，多和人沟通交流。逮住一切机会去学习，并将学到的知识内化成自己的。

不然追热点的文章那么多，你怎么写出独特的观点让用户记住你；不然普遍的知识那么多，你怎么写出冷门小众的知识，让用户觉得你很牛逼；不然逻辑白痴的文章那么多，你怎么保持清晰的思维去diss他们？

2. 提高专业技能

这里的技能包括，写作技能，视频和音频创作技能、H5和图片等设计技能。因为内容不止于文章一种形式，技能也不止于写作技能一种。

以写作能力为例，很多人埋头写写写，但是毫无提升。写出来的内容无观点，无逻辑，错别字还通篇都是，如何令人信服。

强烈建议大家没事多翻翻新华字典、成语词典、从小到大的语文课本。绝对不会有坏处，我保证。

3. 给用户一个展示的理由

简单说，你生产的内容，能够帮助用户装逼，能够让用户有优越感。给用户一个展示的理由，你给了，用户get到了，你就成功了。

比如说，我这一篇文章就是在营造一种‘众人皆醉我独醒’的感觉，用户在看到后，可以有一个智商或者是认知优越感。

4. 获取小V流量

小马宋曾在一篇文章里说，如果他的文章表现不错得话，他会发红包给朋友，让大家帮忙转发。这也就是我们说的小V流量。

当我们发现内容不错，并且已经获得小范围传播时，可以邀请身边的朋友帮忙转发，获得更多流量。千万不要绝对这种行为很徒劳，实践每一次都证明了“众人拾柴火焰高”的真理。

以上，是我近期关于内容运营的一点心得。

简单复盘一下：

• 内容运营是一条黄金路，但因为被垃圾内容充斥着，这条路不好走。
• 优质内容的逻辑是：看得爽-分享-表达观点-展示。
• 即使内容很有趣，还是要主动传播，因为众口难调和洗稿盛行。
• 对于运营人来说，要想产出优质的内容，还是要多输入、提高自己的专业技能、赋予内容优越感以及善于利用身边的小V流量，主动传播。

 

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