自黑自嘲来劝退？「点维」招聘广告第四季又来了！

撰文：余温

那些被我们连连称赞的品牌广告片，大多数都出自于幕后的那些广告公司们。但只有在每年招聘季的时候，他们才有机会蹦出来大展身手，为自己奉上一支“广告公司的广告片”。

本青年今天想分享的是一家深圳的创意公司点维的招聘广告，今年发布的第四季短片，可以说是淋漓尽致地揭露了广告行业的现实困境，让广告人直呼“监控拆一下”。

短片总共设置了《擦腚篇》、《绑架篇》和《分娩篇》三个篇章，看完广告的小伙伴不难发现，这些短片画面是如此得熟悉，或多或少地致敬了一些经典影视作品。

《擦腚篇》中暗黄色的色调、氤氲模糊的镜头、深情款款的粤语旁白，女演员标志性的旗袍和烫发，就如同走入王家卫导演镜头下充满港风的《花样年华》；

《绑架篇》中阴冷的色调、毛骨悚然的弦乐，绑架者在厨房砧板上怡然自得地剁着胡萝卜，神似《汉尼拔》剧中的变态男主；

《分娩篇》中汗流满面的“孕妇”、紧张的手术室氛围，让医疗片的紧迫感扑面而来。

这些对经典的致敬，让观众用熟悉的包装打开崭新的故事内核，除了让观众更好地理解故事背景外，也能帮助观众更快速地进入到影片烘托的氛围中去，调动观众情绪，与屏幕前观看的“广告人”产生更深刻的共鸣。

点维用三个篇章，借用隐喻的手法夸张幽默地揭示了广告行业面临的主要困境。

在《擦腚篇》中，“擦屁股”指视效后期人员经常要修复前期执行当中的bug，“手纸”隐喻了“预算”，视效“预算不足”甚至“毫无预算”已经成为某种不良风气。

在《绑架篇》中，女孩（PM）被绑匪（剪辑）无情绑架，原因竟是剪辑无法忍受反复的修改意见。到底什么样的合作模式，才能让需求和执行之间避免摩擦、通力合作？

《分娩篇》中，创意人员生产创意好像孕妇怀孕生产，即使分娩迫在眉睫，也会因为前期预算涨价、后期执行困难等诸多问题惨遭阉割，甚至直接被喊停。创意人员的创意生成处处受限，行业需要一个良好的环境来为创意保驾护航。

挖掘公司“素人”演员出演拍摄，从“风情万种”的民国、“阴森诡谲”的地下车库到“紧张刺激”的手术重地，点维用风格迥异的情节剧本、脑洞大开的比喻暗示，展示了自己炉火纯青的创意水平。

同时，通过找准广告行业内的真实“行业痛点”，点出了“在点维，这些都是不对的”的反转，这些问题在点维都得到了重视和妥善解决，呼应了本片“此地宜久留”的slogan，同时也表达了点维对于创造更好的创意环境和业内生态的决心。

点维通篇都在“自黑自嘲”的招聘广告，要论源头，还要追溯到其前三季的内容。每一季点维都不惮于将广告人的辛酸苦涩坦白于大众，看似“劝退式”的吐槽和自我调侃，背后实际上是对整个行业的深层洞察和真诚发声。

这一季，“科幻题材”被点维玩出了花。

未来广告被脑机接口技术终结，创意人被社会淘汰沦为人人唾弃的“粪便提纯员”，看似荒诞的设定实则隐喻了广告行业危机四伏的现实；除去外部环境，“无偿比稿”这个行业内部最大的诟病也被揭露，并且被夸张形容为“最卑劣文明的特征”，实则也寄托了点维呼吁品牌方尊重创意的美好诉求。

这是点维首次在招聘广告中加入经典电影元素，我们可以看到这些脍炙人口的片段：《闪灵》中的涌血画面、小丑的标志性pose等。

通过《片场篇》、《闪灵篇》和《互助会篇》三个篇章，点维形象生动地向世人展现了被甲方诘难、被加班捆绑、被项目逼疯的广告人形象，坦率地剖开行业内血淋淋的现实，就像这季的slogan“招，敢吃这碗饭的人”。

“监狱”、“精神病院”、“墓碑前”这三个看上去灵异惊悚的场所，点维却将“被逼疯的PM”、“被ddl干掉的创意人”、“被累死的设计”搬上荧幕，每个岗位都被讽刺到极致，“空出的精神病床位”、“打扫干净的牢房”、“挖好坑的坟墓”，点维将“虚位以待”玩成了恐怖片即视感的“下一个就是你”，充满对广告人精神状态的“关怀”。

看完点维拍摄的这系列招聘广告，我们能总结出以下几个特点：

一、喜欢用夸张的方式揭露广告行业的现实痛点，试图收获广告人的共情，让潜在应聘者更好地感受公司的人情味。

二、邀请公司同事作为主演出镜，有趣好玩的同时，体现欢乐的工作氛围，展示员工本身实力。

广告，作为一个充满创意性的行业，广告公司把自己的“招聘广告”玩出花，本身就是一种大胆的炫技，让我们一起期待一下，未来这些“招聘广告”还能有多“神仙打架”吧。