婚纱摄影营销活动方案，GW婚纱摄影公司营销策略研究

【摘要】：随着我国经济的日益增长,从上个世纪90年代初期开始,婚纱摄影的消费理念已经在人们的思想中逐渐形成,婚纱摄影行业从此渐渐兴起。南京GW婚纱摄影公司成立于2005年,在这十余年间,各大婚纱影楼如雨后春笋般进入南京市场。除此之外,随着行业的发展,很多个人摄影工作室也逐渐兴起。可以说南京婚纱摄影市场竞争非常激烈,在如此激烈的竞争环境中GW婚纱摄影公司如何选择合适的营销策略、如何准确的进行市场定位、如何树立品牌形象,在竞争中找寻生存和发展的道路成为当务之急。本文针对此问题,基于对市场定位、顾客价值等理论的回顾与分析,以南京GW婚纱摄影公司为研究对象,对该企业的市场营销策略进行了探索和研究。南京GW婚纱摄影公司作为婚纱摄影界里的领军者之一,凭借自身的技术优势以及良好的品牌形象,抢占先机,着重提高摄影技术的优势,制定属于本企业的营销策略,赢得了很多消费者及业内人士的良好口碑。本文以GW婚纱摄影公司营销策略为题,对GW婚纱摄影公司面临的营销现状和行业环境进行了分析,全面评估了 GW公司的内部资源和能力。首先阐述了文章的研究背景和选题的意义,对国内外市场营销策略相关理论进行梳理和归纳,剖析了 GW公司的营销现状,并通过调查问卷等方式找出消费者对GW公司目前经营状况存在的不满和意见婚纱摄影营销活动方案,由此我们可以发现GW公司营销工作中存在的问题,以及对问题成因进行全方面的分析;利用各种分析手段及SWOT理论,对GW婚纱摄影公司进行了营销环境的分析,指出GW公司内部的优势与劣势,以及外部环境的变化带给GW公司的机会与威胁并针对GW公司的目前经营状况,制订出最佳的、可以优化实施的营销策略;最后,研究GW公司营销策略实施的的保障性措施婚纱摄影营销活动方案,在制定各项营销策略的过程中,实施的战略资源与战略活动相匹配,才能更好的实施营销战略。通过对GW公司市场营销存在的问题分析,为GW公司制定切实有效的营销策略,有效的提高GW公司的市场竞争力,起到积极促进的作用。同时,也为同行业者提供了一定参考价值[1]。