企业营销宏观环境，市场环境瞬息万变，企业怎样做出科学的营销决策？｜引擎大会2022

老猫奴做猫粮行业，以为掌握了猫咪口味就是掌握了生意密码，没料想却败给了“迟到”。

当感慨“生意火不火，有时候还真不是人说了算”的时候，生意人感慨的其实是——究竟怎样才能掌握自己的事业命运？

瞬息万变的现代市场中，做生意保不齐要踩几个雷：

十分看好的爆款选品，放上橱窗却鲜人问津；

了解了市场需求，信心百倍入场后才发现“蛋糕”已经被分完了；

都说跨界营销新奇又有效，怎么自己玩起来就哑火？

这些看似散乱无章的困扰，其实都来自营销的不确定性。一方面企业营销宏观环境，这种不确定性，让经营决策更像是在“碰运气”企业营销宏观环境，而有限的资源往往经不起盲目的试错；另一方面，这种不确定性会使营销成果难以沉淀为品牌资产，进而造成品牌持续增长动力不足。

倒推回去可见，要想实现企业长期持续增长，就必须在不确定的时代寻找确定的科学增长，那么，这个“确定性”要去哪里找？

对此，巨量引擎给出的解决思路是：经营好品牌资产。通过品牌资产的经营，量化增长效果、沉淀活动效果、指导决策优化，就像站在“巨人”的肩膀上，让营销经营的增长更确定、可持续。

巨量引擎营销科学以巨量云图为基石——聚焦品牌资产经营，通过品牌诊断、洞察分析、策略输出与落地、度量评估“四步走”的营销解决方案，实现营销全链路的科学洞察、度量和优化。

在用户资产方面，我们构建了科学的O-5A用户模型——将用户分为机会用户（O）、感知用户（A1）、好奇用户（A2）、询问用户（A3）、行动用户（A4）、拥护用户（A5）六类，打造全链路营销路径，以分层经营思路对症下药，完成用户破圈拉新、蓄水种草、拔草转化全链路，使营销更精准、高效。

内容资产是企业生意增长的第二条曲线，我们通过对内容的挖掘、洞察和优化，帮助企业在加速种草效率的同时，提升对舆情的主动把控能力，让品牌事半功倍。

营销科学让品牌资产可沉淀、可量化、可优化，成为决策的可靠依据，让营销经营增长更确定、更持续。在企业经营场景中，具体该如何落地营销科学？

1月6日，引擎大会2022将深度分析品牌全景资产对企业经营的长期价值，其中“ONE资产”分会场更将深度探讨如何用营销科学经营品牌资产。

届时现场，我们将首次发布巨量引擎全景品牌资产与生意增长模型以及面向增长的度量指标与产品体系。困扰企业几十年的品牌价值验证难题，营销科学团队联合品牌方与第三方生态推出品牌力SCI模型，通过量化科学的方式去度量品牌力与生意增长之间的关系，并沉淀为方法论为品牌发展提供参考。

更多营销科学支持体系及品牌资产运营精彩案例分享，锁定1月6日引擎大会2022及ONE资产分会场；扫描海报二维码或点击文末“阅读原文”，即可预约直播。