品牌推广的价值(让你的品牌代表一种价值，产品销量会自己提升！)

从以上的简单举例中，可以看出阿里巴巴确实将它的“让天下没有难做的生意“的价值落实了下来，让消费者实实在在的感觉到，而这也是其成功的重要因素之一。“Justdoit“，这一句耐克的广告词是其最具影响力的广告词，从这简简单单的三个词中却能感受到耐克品牌所代表的价值：“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”。

让你的品牌代表一种价值，产品销量会自己提升！

对于许多创业新手来说，他们对于品牌的理解就只停留在自己的品牌只是一种工具的层面上，他们只是将品牌作为自己公司的代名词，但是却没有向品牌之中注入价值！

要想要自己的创业公司行以致远，在一众创业公司之中脱颖而出，就必须建设品牌价值，将品牌作为一种价值的代名词而非只是自己公司的代名词。

在现在这个物质条件丰富，信息交流发达的科技时代，几乎在每一个品类市场之中，消费者都会面临数以万计甚至更多的选择，那么如何让消费者选择你的品牌呢？

答案只有一个，那就是——让你的品牌代表一种价值！

可以说，品牌竞争可能在表层比得是营销手段、性价比或是其他因素，但是在深层次的层面上，价值的竞争才是最为重要的，也是最具影响力的品牌竞争因素。

在现今的市场上，消费者的消费早已不局限于满足自我的物质需求的层面上了，消费者的消费需求正处于物质满足转向自我实现。

这也就意味着，消费者在消费的过程中，更加倾向于选择那些与自己的价值观相符的产品或服务来消费，期待在消费的同时，获得与品牌所代表的价值产生共鸣的体验·。

那么在品牌的发展过程之中，如何才能建设品牌价值并且推动其持续发展呢？接下来，我将举出几个大家耳熟能详的品牌，分析其品牌所代表的价值，希望能够给予你一些启示。

阿里巴巴的知名度在国内可以说是家喻户晓，那么为什么马云会给他的创业公司起这个名字呢？

据马云所说，是因为他觉得全世界的人都对“阿里巴巴“的故事有所了解，而他也希望自己的公司品牌能够被全世界的人们所认识，而阿里巴巴也得意思为”芝麻开门“，象征着财富大门的开启，所以就采用了阿里巴巴这个故事中人物的名字作为公司的名字。

而阿里巴巴所代表的价值就是：让天下没有难做的生意。

而阿里巴巴并不是说说而已，阿里巴巴平台现在已经承载了数以亿计消费者与商家之间的日常商业行为与交易行为。

阿里巴巴平台在发展的20多年的时间里，通过不断地技术创新与制度改革，使得商家入驻更加简单便捷，给予了个体创业的创业者许多便利。

在武汉新冠疫情期间，阿里巴巴更是启动“春雷计划“，主动垫资2000亿，为商家提供免费的”0账期“服务，并且设立总额200亿元、为期12月的特别扶助贷款，来帮助小微商家度过难关。

从以上的简单举例中，可以看出阿里巴巴确实将它的“让天下没有难做的生意“的价值落实了下来，让消费者实实在在的感觉到，而这也是其成功的重要因素之一。

“Just do it“，这一句耐克的广告词是其最具影响力的广告词，从这简简单单的三个词中却能感受到耐克品牌所代表的价值：“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”。

生活中，我们总是可以看到很多的体育爱好者的体育用品都是耐克的，如果你去问他们为什么会在这么多的体育品牌之中选择耐克，我猜他们可能会跟你说：因为帅！

耐克的商标是一个小钩子，象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，其代表着速度、动感与轻柔的结合。所以，从外观上会感觉到其力量的美感，但是更多的美感却是来自其品牌所代表的价值。

耐克的广告很少会提及他的产品科技和美学设计，而以那些如迈克尔乔丹、科比等著名运动员为主角，去强调敢于挑战创新，永不言败，突破自我的精神。

而这种精神的传递很容易就会与我们平常人在日常生活之中的奋斗理念相重合，从而产生情感上的共鸣，而这也是耐克吸粉的最重要的手段。

正如前文提及，消费者的消费观正在发生改变，他们更希望能在消费的同时获得自我价值观的肯定，这种对其价值观的肯定就来自于消费者与品牌所代表的价值之间的共鸣。

如果你想要在现在这个日新月异的市场之中参与竞争、获得胜利的话，你就需要好好想想你所创立的品牌究竟代表着什么价值，而这个价值是否能够吸引消费者的目光。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，未来所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。

一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！