天猫《重启今日》：生活循环往复，却又时刻崭新

这是一部时间循环题材的影片。

主角叫李循环，这是他的故事，但也同样是你的故事。

《重启今日》主海报

 

回到故事的开始

 

剥开超现实题材的外壳，李循环则是无数当代人的缩影。

 

关于这个故事，还要从brief说起。今年3月，天猫打造「天猫上新月」，提出“生活不断上新”的核心主张，来面相用户进行「上新」的心智传递，也是一种积极生活观的输出。

 

但生活真的在不断「上新」吗？我们询问了很多身边的朋友，得到的答案很一致“并没有，感觉每天都过得一样”，我们陷入了难题。

在思考的过程里，我们听见了一首歌，陈绮贞《最初的起点》。其中有句歌词：“今天重复昨天，星期六有个约会，是我唯一能够期待的明天”，我们真实的生活似乎就是这样，一天天地重复，仿佛永远在同一天里生活，但也还是对生活有新的期待，哪怕只是因为一场约会，一束鲜花，甚至一张好吃的煎饼。

我们似乎有了点思路，在此也感谢陈绮贞老师隔空传递的灵感。

既然生活就是循环往复的，我们也希望把这个真实的洞察表达出来。关于新生活的大道理很多，但我们相信越真实的内容，越能打动人。

于是有了李循环的故事，一个代表着无数平凡人的循环故事。

关于新生活的道理，没那么深奥

 

在创作的过程中，关于跳出循环的转机是什么，我们也思考了很久。

 

我们希望这个转机能足够平实。因为新生活，并不是遥远的事物，也没那么深不可测。它其实就在我们的身边，在每一个日常里，等待着我们去发现。 

 

最终，我们设定成了煎饼摊大爷的一番话。煎饼摊大爷就像你生活中那个最普通、最平凡、因为太常接触反而容易被忽视的人。也是最朴实的道理，让李循环对生活有了新的思考。

在剧情中，我们也将煎饼摊大爷设定成同样身陷循环的人，有着和主角一样的宿命，但他却依旧让每天煎饼车装扮的不同，每天煎饼口味的不同，用一点点的新变化，积极地对抗着循环的宿命。

而在影片结尾，李循环的生活真的有颠覆性的变化吗？并没有。他还是那个需要起床、上班、交房租的李循环。但和往常相似的一天，却有了许多新的东西。

新生活，其实就藏在循环往复的日常里。

它藏在一个拥抱里

藏藏在一个工位里 藏藏在一杯奶茶里藏藏在一束鲜花里藏藏在一张新口味的煎饼里 藏藏在无数看似平凡的事物里

 我们也把想对你说的话，放在了影片的最后：生活循环往复，却又时刻崭新。

故事之外的故事

 

1.在拍摄的过程当中，齐天佐导演对李循环扮演者何廖侣匀强调最多的话是“不要眨眼睛”。原因是愤怒的人是不眨眼的，正视生活的惨淡，才能成为打破循环的勇士。

2.我们也曾犹豫，要不要在影片中植入产品，但客户和我们最终都希望，《重启今日》不仅是一条天猫的广告，也能成为繁复日常里，让人会心一笑，也能有所启示的故事。

3.卖书的科学家，和摊煎饼的大爷，都为同一人扮演。有时创造问题和解决问题的人，可能是同一个人。

4.本片致敬了经典电影《土拨鼠之日》，影片中随处可见土拨鼠的形象，去找找看有几个。

5.此次项目最开始的故事脚本，其实和目前完全是不同的故事（至于是什么故事，来我们办公室，我讲给你听）。项目的中途想到了《重启今日》的故事，凭直觉和信念提报给了客户，也感谢天猫客户相信了这直觉，用对创意的热爱和保护，让这个故事得以诞生。

6.为了吸引大家，我们在短片上线前“故弄玄虚”，上线了一套悬念海报，如果你刚好没看过，可以注意下每句小文案里埋下的梗。

新的开始

 

截止发文前，《重启今日》上线日全平台总曝光近10亿，总互动超60W，播放量破2700W，实现双微、B站多平台热度突破。

B站上线6小时即斩获全站热门榜单+首页热点推荐，截止目前视频播放量破70W+，网友围绕循环、宝藏片、生活的意义、上新月等丰富维度展开讨论。

从往年天猫把三八节作为3月主要沟通节点，到今年天猫把整个三月拉长成「天猫上新月」。这也像是天猫跳出循环，所做的一个全新的尝试，也是新的开始。也希望此次「天猫上新月」带给你的，不仅仅是新的商品，也能带给你全新的、积极的生活观。

生活循环往复，却又时刻崭新。我们的新生活，就在今天。

 

品牌方：天猫

创意代理商：赞意

导演：齐天佐

 

首席创意官：Soyar

创意总监：卢博

客户总监：Vidoula

创意组长：Sera

资深文案：Benny、鲸鱼

资深客户执行：Nicole

制片：熙瑶

特别鸣谢：TT 周天鸿、Yoni、小铭、Robin、菜丝、菲姐、小澜