手机营销策划，海信金刚II手机情感营销有点主观，我只给1分

一次成功的营销需要满足7R 原则，而海信金刚II手机的情感营销只是反复的传达一个主题“金刚II不坏之身，天生爱任性”，主观、直接、粗暴，从教条的理性来说手机营销策划，海信金刚II手机情感营销只值1分。但好的情感植入和输出，本来就是主观的、个人的，无法用理性来框架的。正如同高峰体验无法压抑，所以海信金刚II手机直接粗暴的情感营销我很受用。

海信金刚II情感营销就是这么直白，从海报到发布会选在海洋馆，都在传达：天生爱任性！！！ 这是不是你心底的声音？

这次海信金刚II手机上市做的一系列病毒营销，打一开始就没准备温柔扩散，直接上升了到了红色最高级。3月25日，万能的大熊、我Hold不住了等数个微博大号同时放出一张主题为“死亡之约，敢来吗？”的发布会邀请海报，挑衅、火药味扑面而来，这种似乎要碾压一切国产竞争对手的情绪有着策划者深深的个人英雄主义色彩。但这种个人的情绪让网友很受用，在25日，“死亡之约，敢来吗？”的主题微信转发量阅读量达到100万，转发量达到10万以上,成功的引爆了话题，顺带让坚果躺着火了一把。

让坚果躺火的“死亡之约”邀请函，连设计都是有强烈的个人英雄色彩

海信金刚II手机情感营销的第一波小高潮是在3月28日，这次的情感营销还是主观的，但这种主观情感已由策划者切换到网友的需求心理。28日凌晨，确切讲是27日（微博显示时间是27日23点45分）由微博名“你才是一只猫”的网友上传富二代玩#手机深水炸弹#秒拍视频并首先发起相关话题，在28日中午经过几个大号转发后，成功的把网友情感带入并引发了一轮转发与猜品牌的小高潮，粗暴的撩拨了网友的对手机三防性能的需求心理以及对这款具有超强防水性能手机的好奇心。

#手机深水炸弹#玩法够任性、话题够粗暴；你敢玩吗？没一款高性能防水机还真不能肆意任性

都说国民老公有钱，够任性！#手机深水炸弹#传达了手机防水性能好也可以足够任性

海信金刚II手机28号试水对网友的情感撩拨无疑是十分成功的，但策划者似乎没想太早揭示答案，欲迎还拒的撩拨手段运用得十分高明，#手机深水炸弹#的意图明显，即突出手机的防水性能，根据坊间流传，网友很容易猜到此款即为手机海信金刚II。时间来到30号这一个重要的节点，策划者意图把海信金刚II手机品牌的情感与消费者的情感需要进行无缝对接，因此策划者在这一天放出大招，连续发布了一组以#天生爱任性#为主题的海报与视频，引出海信金刚II”释放天性，不要做手机的奴隶”的理念。

主题海报共五张，文案重点突出金刚II手机三防性能好，反复强调：金刚II不坏之身，天生爱任性；直击消费者的情感需求。

家有熊孩子、有脾气摔东西、爱玩户外、马大哈洗衣未掏口袋、手机时刻不离身怕错失业务电话……每一个场景我们都熟悉手机营销策划，每一张海报都在唤醒我们内心的情感需求

轻轻一摔就碎你一屏，稍微进点水就坏你一机。人们为了一手机变得小心翼翼、手机成大爷我成奴隶之后，海信金刚II手机让手机回归工具的属性，能直接让网友产生了强烈的认同感——认定这就是我需要的手机。虽然笔者这种分析带有一定的主观臆断，但不可否认，但凡容易起点小情绪、有点马大哈，身边又有各种熊孩子的人，都从主观上强烈需求工具属性的智能手机而非大爷属性的手机，尤其在新买几天的 6 plus屏碎一地后，而海信金刚II正好满足。

在文章开头处，笔者只给了海信金刚II手机情感营销1分，但此时，却想给海信金刚II手机情感营销100分，1分给营销，余下的99分要给海信金刚II被赋予的情感，一种让工具回归工具属性的设计者情感，这种情感能让品牌借助营销手段赢得消费者情感认同和品牌认同，更深层次的根植了海信金刚II的品牌形象和价值。