在全民运动健身的新时代浪潮中，致力于以科技创新赋能美好生活，打造“运动洗护第一品牌”的纳爱斯又有新动作了。近日，纳爱斯集团雕牌与中国女排达成合作，官宣成为中国国家女子排球队（以下简称：中国女排）官方独家供应商、官方独家清洁洗护用品，并将助力中国女排出征杭州亚运会，共同传递中国力量。

这是继纳爱斯集团成为杭州亚运会官方独家供应商后，深耕“运动洗护”又一重大品牌战略布局。一直以来，纳爱斯因善于洞察时代趋势，抓住创新先机，持续领跑行业，在近日公布的中国工业领域“奥斯卡”级别的奖项中，荣获行业迄今唯一“中国工业大奖表彰奖”。今后，纳爱斯又将如何践行品牌使命，持续保持强大的品牌生命力呢？让我们拭目以待！

01 领跑品牌联动中国女排，深化品牌时代价值

在纳爱斯人看来，正如中国女排一样，品牌也需要“拼”出时代价值。

雕牌作为纳爱斯集团旗下主力军品牌，创始于上世纪90年代，在国产日化用品的赛道中，始终保持着行业“领头羊”的地位。“中国500最具价值品牌”开榜19年以来，雕牌一直位居日化榜首，且品牌价值不断飙升，科技创新实力不容小觑。这也与纳爱斯集团始终秉持“只为提升您的生活品质”的企业宗旨，全方位守护国民家庭洁净健康，让生活更美好、世界更洁净的企业使命直接相关。

面对竞争激烈的中国洗护用品市场，纳爱斯长期位居“中国品牌价值评价”日化行业榜首，并脱颖而出成为中国首家“品牌建设领跑者”，其半个多世纪以来“拼搏奋进”“创新争先”“超越自我”“百折向东”的追求，与“女排精神”如出一辙。

中国女排在1981年夺得中国“三大球”的首个世界冠军后，凭借顽强拼搏的精神，先后十次夺得世界冠军 ，创下多个中国荣耀的高光时刻。2019年9月29日，更是以11连胜的战绩，豪取第十三届女排世界杯冠军。中国女排队员在比赛中表现出的顽强拼搏、永不服输、祖国至上的“女排精神”激发了国人的爱国热情和民族自豪感，也成为各大国内外品牌争相抢占的体育价值热点。

纳爱斯集团雕牌牵手中国女排“创造新美好”消息一出，微博话题阅读量快速破千万，引发了广大消费者的共鸣。很多人纷纷表示，“双方都是中国骄傲”“打造时代经典记忆的双强IP梦幻联动”“这样的合作‘太美好’了”“看中国女排，用中国雕牌”……不管是国家运动队还是国货品牌，受到认可和信赖的背后，本质依然是专业的核心竞争力，是全民共振的正能量价值观。

02 科技创新引领消费趋势，助力推广全民健康运动

纵观国内外各大品牌发展历史，伴随市场巨变和时代变迁，能够持续跨越式成长的品牌，至少要做到两点：一是在品牌发展中，无论市场经济多动荡，始终保持初心，修炼核心技术优势，站在时代趋势前沿，创造行业品质巅峰；二是持续推动行业品类创新，以新品类、新体验、新营销、新爆点，作为品牌价值迭代的突破口。纳爱斯在这两个方面都很有发言权。

一方面，纳爱斯以“环境友好，安全健康”引领行业高质量绿色发展，以久经市场考验的过硬品质，持续赋能国民美好生活；另一方面，着眼于时代需求，不断迭代洗护创新科技，勇踏“无人区”开辟新品类，为消费者带来美好感受和全新体验，成为“一家三代都在用的大国品牌”。

当下热门的“运动洗护”品类，正是在纳爱斯洞察时代需求的大背景下诞生的。自2021年与杭州亚运会合作之初，纳爱斯集团围绕“纳爱于斯，美好亚运”主题开启一系列动作。以企业科技创新实力为支撑，为体育健儿和运动爱好者打造运动科技洗护全场景创新解决方案，提供更专业、更舒适、更便捷、更健康的洗护新体验。同时，持续开展系列公益活动，普及专业运动知识和健康生活方式，激励更多的人释放运动潜能，享受美好生活。

纳爱斯创新发展研究院的科研者，近年来针对运动衣物、装备洗护不当会严重影响运动表现和运动体验的痛点，精准洞察专业运动员和爱运动人士的潜在需求，倾注于研究运动服装面料及肌肤清洁护理所涉的专业解决方案。在与中国女排携手合作之前，纳爱斯集团就重磅推出了雕牌除菌有氧洗衣液，拥有国家发明专利，以“除菌去汗味”“SRP剥渍甩渍”等安全健康、高效便捷的强大功效，为女排队员们和运动健身爱好者的洁净健康保驾护航。

尤其在抗微生物领域，纳爱斯始终走在行业前列，打造了“即时杀菌、长效抑菌、高效除菌”多维立体抗微生物技术平台；此外，在开发兼具洁净、浓缩、除菌、除螨、去异味等多效合一的复合型功能洗涤产品方面，也引领行业发展。而这些，都只是纳爱斯“科技创新”之路上的一个缩影，它不断品质升级、品类创新，超越稳坐“巅峰”的自己，满足和引领美好生活新需求。

03 品牌文化融入家国情怀，持续“创造新美好”

明明可以靠强大的专业实力，却偏爱传递家国情怀，纳爱斯正是这样的品牌。

对于直面C端客户的品牌而言，年轻消费群体蓬勃成长成为消费主流，他们更加注重自我表达、崇尚文化自信、倾向情感共鸣。品牌方需要聆听、需要共情，需要持续输出品牌文化价值观。

品牌文化作为对外输出中华文化价值的重要载体，可以极大地激发国家自豪感、认同感和归属感。纳爱斯代表中国品牌展现了丰富的品牌文化内涵。聚焦回此次雕牌与中国女排的合作事件，“女排精神”作为国家精神的代表之一，其重要程度在国民心中不断被强化，纳爱斯也将“女排精神”作为品牌向世界展示中国品牌力量的重要组成部分。

“你在前方为国争光，我在后方为你健康护航。”纳爱斯集团雕牌全方位守护中国女排洁净健康的同时，也致力于携手中国女排，在这个全民运动的时代，实现更有力量的品牌精神文化渗透。而“女排精神”的独特内涵，在品牌联动推广中也进一步得到传承和发扬。

中国排协表示，此次强强联合，将为排球运动的推广和女排精神的弘扬起到重要作用，期待在双方的精神共鸣中，持续释放“更快、更高、更强”的动能，彰显守正创新、自信自强的“中国力量”。

体育营销跨界的成功，源自激活“美好”的力量。一年多以前，纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明先生在杭州亚运会官方独家供应商签约仪式上就曾表示，“世界上任何对美好事物的追求，其本质都是相通的。让世界变得更美好，这是体育追求的境界，也是企业向往并追求的境界。”如今，杭州亚运会进入冲刺倒计时，中国女排和纳爱斯雕牌的双向奔赴，更充分体现了“双强IP”合作的社会价值和精神价值，与人民共鸣，与时代共振，才能持续“创造新美好”。