体育赛事营销传播,体育营销的概念

kklau
kklau 这家伙很懒,还没有设置简介...

0 人点赞了该文章 · 30 浏览

体育赛事营销传播,体育营销的概念

中视体育 赛事运营权_体育赛事营销传播_赛事吧综合体育录像

中视体育 赛事运营权_赛事吧综合体育录像_体育赛事营销传播

体育营销的概念

中视体育 赛事运营权_赛事吧综合体育录像_体育赛事营销传播

体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员,到一场赛事、一次运动会,都可视为营销学意义上的产品,这个层面可以称之为“体育产业营销”。另一种是指运用营销学的原量,以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影体育赛事营销传播,以及它们产品、品牌的巧妙展示等。我们通常所说的体育营销是指后一个层面。

通过对体育营销的定义可看出体育营销的三重含义:

赛事吧综合体育录像_中视体育 赛事运营权_体育赛事营销传播

一、体育营销的组成元素也既“体育三角形”,所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上体育赛事营销传播,缺任何一方都不能称其为成功的体育营销;

二、体育营销是围绕赞助而展开的,赞助()能将运动项目形象(event image)与企业品牌形象(brand image)有机结合起来;转移机制的起点是赞助,形成认知、产生兴趣、依恋、增强渴望、直至顾客购买,转移过程结束,运动项目内涵附着于品牌,而转移效果的强弱决定于调节变量既:运动项目与赞助企业的相似性、赞助级别、运动项目的频率及产品的复杂程度。

第三:做企业的人应当知道,我们的品牌主要是为顾客做的,用品牌去争取顾客、维系顾客。赞助是开展体育营销的首要因素,但仅有赞助是不够的,在取得与运动项目或组织建立联系后,我们不仅要从营销传播技术的角度去营造品牌,从企业发展的角度去管理品牌,更重要的是能否做到从全新的品牌视角进行品牌价值的营造、管理。实际上,品牌营造、管理已经成为一项战略性管理主题,是否有能力创造品牌价值并使其保值、增值日益成为企业成败的关键。

发布于 2023-04-13 14:14

免责声明:

本文由 kklau 原创或收集发布于 火鲤鱼 ,著作权归作者所有,如有侵权可联系本站删除。

火鲤鱼 © 2024 专注小微企业服务 冀ICP备09002609号-8