品牌推广的产品(流量见顶，这些品牌如何获得增长确定性？)

百度希壤App正是百度在元宇宙领域的布局，用户规模已经达到700万人，其中的数字人、数字藏品、AIGC等基础设施都已完备，搭建起了一个虚实相生的空间。AIGC，即人工智能自动生成内容，和NFT、AR/VR一起构成元宇宙、web30的基础设施。

流量见顶，这些品牌如何获得增长确定性？

毋庸置疑，流量红利见顶基本上已经是各行各业的共识。当流量红利散尽，很多乘着流量东风极速狂飙的品牌，突然之间就陷入了“流量难找、人心难测、生意难做”的增长困境。

但正如“危机”中既有“危”更有“机会”，一种红利的消失会促使更多品牌转变经营思路、找到新的增长机会。这其中，有的品牌拥抱新技术、拓展场景边界，打开了一个营销新世界；也有企业放弃流量时代买量营销的“一锤子买卖”，沉下心来用心经营用户关系，把提高复购作为目标……在当下的市场环境下，这些品牌的做法和经验对于更多的行业、企业来说，都是一种宝贵的经验，能够带来有益的启发。

Web3.0拓展新场域

2022年初，一汽奔腾首款全新轿跑—奔腾B70S正式上市，这是一汽奔腾全新品牌战略发布后的首款战略车型，兼顾着助力一汽奔腾品牌产品布局、品牌年轻化、展示品牌前沿科技感以及技术进阶等多重使命。正因为意义重大，一汽奔腾对其新车发布会也给予了厚望，比如，既要有颠覆性意义的沉浸式体验、科技感十足，又要深化品牌在年轻人中的认知，链接“新升代”族群等。最终，一汽奔腾决定尝试这两年最火的“元宇宙”，在百度希壤上上演新车发布会。

元宇宙、web3.0是这两年最热的AI技术概念，打破了现实场景的边界，把场景拓展到没有边界的虚拟空间，虚实交互，给用户带来沉浸式体验。百度希壤App正是百度在元宇宙领域的布局，用户规模已经达到700万人，其中的数字人、数字藏品、AIGC等基础设施都已完备，搭建起了一个虚实相生的空间。

对于品牌而言，元宇宙、web3.0的营销价值在于突破了原有的增长边界，新场景与原有场景无缝衔接，虚拟与现实无界重构，拓展了营销的想象空间。

就拿一汽奔腾在百度希壤这次发布会来说，发布会将真实的人和虚拟的场景、科技元素相结合，给用户一场沉浸式的体验。用户不仅可以720度环绕欣赏发布会，还可以打破地域、空间、时间等限制，虚拟试乘全新奔腾B70S一览希壤元宇宙的全貌。在流量红利见顶的背景下，这场发布会直播吸引了347万人次观看，品牌及新车百度指数增长近11万，凭借百度元宇宙技术突破了营销场景的边界，找到新的流量红利。

用户在百度希壤里虚拟试乘全新奔腾B70S

在流量红利见顶之后，科技创新将为品牌营销带来下一波红利，以AI、元宇宙、web3.0为代表的前沿技术将开拓新的场域，带来新的流量。

正如百度副总裁、百度移动生态商业体系负责人王凤阳说的：“在技术的加持下，智能创新场域自带爆款属性，好场景加好产品，碰撞出无限可能性。”

AIGC为营销提效

2022年7月，在长征5号B遥三运载火箭正式发射升空之际，作为中国航天事业的合作伙伴，为了让用户对中国航天事业有更深入的了解，梦之蓝M6+借助度晓晓的AIGC能力，策划百家号泛知识科普系列栏目——《航天公开课》，规模化输出中国空间站相关知识。这个系列内容被百度百科收录其中，在问天实验舱发射之际，推荐给全网用户，让用户第一时间在百度App内快速、精准地了解相关信息。

AIGC，即人工智能自动生成内容，和NFT、AR/VR一起构成元宇宙、web3.0的基础设施。相比于PGC、UGC等内容创作模式，AIGC的特点是能够批量化生产优质内容，在传统营销场景下，可以让企业投放提效更轻松。

以百度AIGC为例，据百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰介绍，百度AIGC可以让创意文案的创作时间从30分钟降到4分钟，到目前为止，每天产生14亿条AIGC创意文本。预计到2023年第一季度，只需提供文字描述，AIGC就可以实现AI绘制图片、生成视频。而且，百度AI能识别百度用户搜索背后的意图，AIGC创作的内容更具交互性也更精准，能有效地帮助品牌提升内容与用户的交互和心智。

在不少企业都勒紧裤腰带过日子、大幅削减营销预算的大环境下，AIGC可以帮助企业以较低的成本、更快地速度创作出营销内容，帮助企业营销降本增效，也因此得到了很多企业的青睐。例如在百度，有近7成企业都通过百度AIGC来提升营销内容制作效率。

拓展经营长度，搭建长效经营新阵地

2022年，为了让品牌抢占用户的心智，实现长效经营，眼贴品牌好视力决定入驻度小店，把百度作为树立品牌和营销产品的渠道，通过“前场后店”模式精细化运营激发广泛群体的护眼需求。

长效经营是很多企业的一个共识。很多品牌都意识到，用户越来越理性，讲究理性消费、信任消费，长效运营好与用户的关系、经营好品牌，才是拉动用户复购的关键。

对此，百度副总裁、百度移动生态商业体系负责人王凤阳有一个很形象的比喻：““只一味追求短期的流量采买，就像逐水草而居的游牧生活，看起来投入成本低，但长期来看，有着很强的不确定性；用长效经营的思路来做营销，就像现代城市的商业文明，需要投资建厂等前期投入，但可以实现长期、可持续的回报。”

长效经营，离不开一个长效经营生态。以好视力选择的百度为例，百度既是用户规模巨大的流量入口，也是离交易最近的决策入口。百度也已经形成了优质的电商土壤，多元生态矩阵的电商布局连接、基于搜+推的全场景触达以及购买渠道的用户全域选择，形成了由多端、多场景、多样购买渠道构建的百度电商场。在过去一年时间，百度直营电商整体订单量提升了37倍，GMV提升了18倍。

因此，越来越多的企业在百度构建服务和交易闭环，并实现了生意增长。好视力入驻度小店之后，百度直营电商利用其全链路电商解决方案和自身的“人货场”优势，从入驻开店、商品挂载流量分发、营销刺激再到转化下单、售后支持、存留复购，全方位地帮助好视力触达目标用户、拉进与用户的关系。

比如，在选品阶段，百度电商团队通过人群洞察，建议好视力以经典产品护眼贴中老年型进行试水，先期重在激发用户需求、培育用户心智；随后又以直播为核心，为目标客户提供一个沉浸式体验场景，为好视力构建一个“人货场”，加速用户转化。好视力入驻度小店后，开播3天粉丝量就实现了0到1000的增长，GMV增长超200%,ROI峰值达到2.8。

从流量到长效经营，是品牌从依靠外在驱动力转变为夯实企业内功的过程，正如百度副总裁、百度移动生态商业体系负责人王凤阳形容的，这更像是一个品牌的“基建”，奠定了坚实的基础，品牌才能获得确定性的增长。在这个过程中，AI技术上不断创新、并不断拓展AI 技术营销场景的百度，将是企业重要的合作伙伴。