区域公用品牌策划方案|赣州会昌县：打造区域公用品牌“会昌独好”，推动乡村产业全面振兴

赣州会昌县：打造区域公用品牌“会昌独好”，推动乡村产业全面振兴

会昌县素有“风景这边独好”称誉，是中国桔柚之乡、中国米粉之乡，气候温润适宜，桔柚、脐橙、烟叶、米粉、蔬菜等产业均具有较大规模，具有大力发展农业产业的潜能。

进入新时代以来，会昌县提出打造“全国乡村振兴示范地”“湾区海西优质农产品加工供应基地”的发展战略。为实施该战略，会昌县创建“会昌独好”区域公用品牌，以品牌建设打通会昌优质农产品产销对接渠道，推进农业产业品质提升、品种培优，形成产业发展的良性循环格局。

坚守产业初心，明确目标导向

品牌的目标定位是品牌创建的灵魂。会昌县以“培育品牌、服务三农、促进产业发展”为“会昌独好”区域公用品牌发展的目标导向，通过品牌培育，打通生产端至销售端渠道，形成从产品生产、产品营销、品牌培育相互促进，产供销一体化循环发展的格局。

抓好品牌策划，定位品牌策略

通过深入的产业调研，会昌制定了品牌策划方案，以“风景独好城 天然富硒地 ”“天然富硒地 自然珍硒品”为“会昌独好”区域公用品牌及会昌优质农业产业的品牌标识，产品线涵盖中高端和大价消费端，实行差异化发展。

落实推进举措，畅通营销渠道

做好品牌运营

明确“会昌独好”区域公用品牌运营主体——会昌县振兴集团。以会昌县振兴集团为龙头，做好品牌推广、宣传、营销、产品开发及设计等，同时以自营、合作授权、加盟运营等形式，不断丰富产业业态，提高品牌的吸引力、影响力。

做好产品开发

通过优选会昌优势产业及特色产品，将产品归集到“会昌独好”区域公用品牌，形成稳定、批量的供应生产能力，同时不断提高产品的品质，形成具有竞争优势的产品线，改变农产品分散、供应不稳定、质量不统一的现状，以此提升产品的竞争力。

抓好宣传推广

在品牌初创阶段，首先立足于本地市场，抓好品牌本土化培育。为此，会昌县在县级媒体上设置广告区，每周在媒体上宣传报道1期内容，让“会昌独好”品牌家喻户晓，形成支持会昌本土品牌、支持会昌产业振兴发展的良好舆论环境。

畅通营销渠道

组建“会昌独好”营销团队。线上开发“会昌独好”云店小程序，在淘宝、京东、微店、抖音开设线上店，入驻832脱贫地区农副产品网络销售平台，线下在县城、小密乡开设实体旗舰店，在19个乡镇开设标准店（首期在小密、白鹅、永隆、洞头），在大湾区开设授权经营店，形成线上线下全网营销体系。

抓好定制众筹

开发了“会昌独好—硒望耕橙”定制农业，实行订单式生产销售。以“会昌独好—硒望耕橙”定制农业产品，强化和中高端市场的对接，拓宽产品销售上行渠道，将消费者的需求转化为农业提质增效的拉动力，同时带动会昌旅游等产业发展，形成一、二、三产融合发展的良好格局。

抓好产品认证

通过质量认证推进“会昌独好”产品的标准化、规范化生产，打造让消费者放心的品牌。目前“会昌独好”品牌产品已通过富硒、有机等系列认证。

截至目前，“会昌独好”区域公用品牌已开发6个系列180余款产品，呈现出多点发力、纵深推进的局面。未来，会昌县将进一步加大品牌的培育推广，不断畅通营销网络，打通农产品的上行渠道。同时发力生产端，强化标准化、规范化生产，提高产品质量，推进“会昌独好”区域公用品牌的稳健可持续发展。

来源：人民日报客户端