瑞幸也要卖化妆品了?

ruanx
ruanx 这家伙很懒,还没有设置简介...

0 人点赞了该文章 · 81 浏览

发展前景广阔的美妆行业,成为茶饮品牌实现突破的新目标。

据了解,瑞幸企业发展上海有限公司近日成立,法定代表人为付轶方,注册资本为1000万人民币,该公司由瑞幸咖啡(中国)有限公司100%控股。

值得关注的是,该公司的经营范围包含化妆品批发、化妆品零售等业务。事实上,这并非瑞幸咖啡第一次对化妆品相关业务表现出兴趣。早在今年一月份,瑞幸咖啡(中国)有限公司就曾发生过一次工商变更,一般经营项目中新增了化妆品零售、个人卫生用品销售和日用品销售等。

有业内人士猜测,瑞幸咖啡这是要进军化妆品行业了


01 茶饮品牌爱上美妆跨界

茶饮/咖啡品牌跨界美妆早已屡见不鲜。与瑞幸一样卖咖啡的星巴克,在2020年“520”期间,就曾联名韩国彩妆品牌Stone Brick合作推出樱花季积木唇膏。2020年万圣节时,星巴克又与韩国彩妆品牌VIDIVICI推出了跨界联名彩妆系列,以黑猫和南瓜造型作为包装元素,内部则印有星巴克logo元素。

而知名奶茶品牌喜茶HEEKCAA更是联名大户,据不完全统计,自2017年以来,喜茶联名过的美妆品牌包含美宝莲、贝玲妃、科颜氏、巴黎欧莱雅、百雀羚、Fenty Beauty、倩碧、玛丽黛佳等多个国内外知名品牌。2021年11月,喜茶HEEKCAA的关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司也曾发生工商变更,公司一般经营项目变更增添化妆品零售业务。

除此之外,乐乐茶也曾与美宝莲、茱莉蔻、雪花秀等多达七个美妆品牌进行联名;奈雪的茶曾与雅诗兰黛等美妆品牌联名;诞生于长沙的茶颜悦色曾在2019年与当地的美妆品牌御泥坊推出面膜与口红等产品;鹿角巷曾与资生堂旗下的Cosmetic Press联名推出眼线笔、眼影两款单品……

不仅如此,2021年包括一点点、奈雪的茶、茶颜悦色等茶饮品牌先后变更公司经营范围,新增化妆品零售业务。其中茶颜悦色更是在三个月的时间内,成立了17家涉及化妆品业务的新公司。


02 4000亿的美妆市场,茶饮品牌也想分一杯羹

为什么茶饮品牌都盯上了美妆行业?事实上,近两年茶饮品牌的日子并不好过,国内的茶饮连锁品牌逐渐增多,茶饮行业面临同质化严重,竞争激烈等问题。

今年年后复工不久,喜茶就被爆出裁员近30%。奈雪的茶更是连续四年出现大幅亏损,现如今股价相较发行价跌逾60%。另一网红奶茶品牌茶颜悦色也在2021年出现三次大规模临时闭店,其创始人还在内部群中透露,公司曾在疫情期间一个月亏损2000多万元等问题。瑞幸咖啡更是在2020年6月爆发退市风波。

在此背景下,茶饮/咖啡品牌将目光投向其他领域,试图寻找新的出路也在所难免。而据CBND《2020年新式茶饮白皮书》用户调研数据显示,90后与00后消费者成为新式茶饮主流消费人群,占整体消费者数量近七成,其中女性消费者在各年龄层的占比中处于主导地位。可以说,新式茶饮的消费群体恰好也是美妆产品的主力消费人群。因此茶饮品牌进军美妆行业也更加顺理成章。

根据国家统计局的数据显示,2021年我国全年化妆品类总零售额为4026亿元,同比增长14.0%,创下近9年来最大增幅。同时,与美日韩等发达国家相比,我国化妆品行业人均消费额较低,相关数据显示,2020年,我国化妆品行业人均消费仅为54元,而美国为275.1元,日本为280.8元、韩国为243元。由此可见,我国化妆品行业还有巨大的增长空间,俨然是一个朝阳行业。其他行业的品牌自然也都想来分一杯羹。

然而美妆行业纵然前景一片大好,但毕竟隔行如隔山,茶饮品牌能否精准捕捉消费者对美妆产品的爱好,成功实现跨界,还未可知。

发布于 2022-06-20 19:57

免责声明:

本文由 ruanx 原创或收集发布于 火鲤鱼 ,著作权归作者所有,如有侵权可联系本站删除。

火鲤鱼 © 2024 专注小微企业服务 冀ICP备09002609号-8