电影市场营销中的媒体策略研究，基于4V理论的中国电影品牌营销策略研究

【摘要】：自中国电影步入产业化轨道以来，电影品牌的发展突飞猛进，取得了令人瞩目的成绩，中国电影行业整体的营销意识在不断加强，但不可否认的是，中国电影品牌营销仍然存在不少问题。更新中国电影品牌的营销观念，以推进中国电影品牌的发展具有十分重要的意义。本文以中国电影品牌营销策略的现状分析为逻辑起点，运用“4V营销理论”，对中国电影品牌的营销策略展开分析，提出了中国电影品牌的“4V营销策略”，并以武侠电影《龙门飞甲》为个案，验证了4V营销理论在武侠电影品牌中的成功应用。本研究认为，中国电影品牌的“4V营销策略”，即差异化营销、功能弹性化营销、附加价值化营销和共鸣营销四大策略，能给中国电影品牌营销提供新思路。差异化营销的主旨在于生产差异化产品，细分差异化市场，打造差异化企业形象。功能弹性化营销强调发挥核心功能，拓展延伸功能，提升附加功能，要求电影企业对不同影片采取不同的营销策略，注重打造新媒体营销平台，促进营销方式的多样化发展电影市场营销中的媒体策略研究，重视电影美学的应用，注重电影艺术与技术融合。附加价值化营销注重开发电影衍生产品，注重票房及影院的多元营销电影市场营销中的媒体策略研究，不断充实电影品牌的文化内涵。共鸣营销要求电影企业必须以“顾客导向”为基准，提供观众需要的电影产品，增强观众对电影品牌的忠诚度，让观众对电影产生共鸣。