金庸、古龙“正版手游”前赴后继，“情怀杀”成手游IP硬通货？

游戏行业骤然复苏，可谓乱花渐欲迷人眼。

随着版号常态化，大批“持证上岗”的新游即将来临之际，先于这些期待指数人气产品上线的，是两部均取材于武侠IP《天龙八部》的手游。一部为完美世界的《天龙八部2》，已经于4月14日开测，taptap评分6.6分。另外一部为畅游研发、腾讯发行的《新天龙八部》，据其官方微博最新消息，该游戏已经于3月22日开启内部测试。

除此之外，此前曾预计于今年上线的武侠题材手游产品还有许多。包括腾讯光子开发的开放世界武侠游戏《雪中悍刀行》，取材自金庸、古龙作品的产品包括网易的《射雕》、腾讯曾引发业界关注却半路夭折的《代号：金庸》等等。这些产品无一例外尽可能在游戏图标上注明“正版”，通过影视联动及情绪共振，吊足玩家的胃口。在前赴后继的武侠IP背后，在开放世界、AIGC浪潮袭来的当下，情怀还能成为手游的“硬通品”吗？

完美、腾讯、网易，武侠IP成“硬通货”？

“买装备要充值，买宝石、买宝宝，给宝宝升级，这些都要花钱”，初中开始玩《天龙八部》的阿华，迄今已经充值到端游接近十万块，“但也没什么用，就是能玩，谈不上厉害。”在阿华看来，武侠游戏的魅力是不断升级打怪，并且是永无止尽的升级打怪。

同阿华一样的武侠IP忠实玩家不在少数。武侠题材一向是开发商们乐此不疲研发的重点游戏品类之一，金庸古龙两位老先生的作品更是被一挖再挖。

家国情怀与儿女情长，快意恩仇与斗智斗勇，似乎每个中国人的血液里都流淌着武侠梦。武侠题材不仅是国内游戏行业的武侠RPG的专属，在国内这个巨大的、天然的武侠土壤之外，飞檐走壁的中国功夫，神秘多彩的东方历史，更让这一题材早早便开启了它的国际化兼容之路，如此前steam上风靡一时的黑马游戏《师父SIFU》。

金庸与古龙的作品更是成为抢手的内容源泉。金庸于1966年首次创作完毕的长篇武侠小说《天龙八部》，多年来数次被改编为影视漫游，小说第四十一回“燕云十八飞骑，奔腾如虎风烟举”被选入高中语文读本。已经上线的《天龙八部2》也将段誉、萧峰、虚竹三人作为重点宣传对象，邀请到97经典剧版的三名演员陈浩民、樊少皇、黄日华“三兄弟合体”上演一波回忆杀。不过当陈浩民在宣传视频里读出“现在输入礼包码svip888，还可以领超多福利呢”，围观群众也萌生出一种割裂感。这是属于明星跨界网游独有的戏剧张力，比如此前代言《贪玩蓝月》的张家辉经典台词“是兄弟就砍一刀”。

只是根据过往经验，头部武侠IP的游改作品（魔改排除在外），似乎较少产生水土不服的现象。以畅游制作的《天龙八部》系列产品为例，有媒体曾统计：端游《天龙八部》上线15年的总流水超过了400亿，平均年流水超过30亿，《天龙八部手游》（指第一部）也在5年左右的时间里拿下了百亿总流水，平均年流水超过20亿。而早在2022年5月，畅游CDO韦青曾在朋友圈发文，“热烈庆祝《天龙八部手游》国内流水破百亿！”此前畅游曾于2013年以2000万拿下金庸十部著作手游改编权的畅游，投资翻番。

经典武侠IP的号召力不容小觑。或许这也是为什么诸多A股游戏公司对经典武侠IP是“能直接拿就拿下、不能直接拿就间接拿下”的心态。以金庸作品改编的游戏为例，A股上市公司中，包括完美世界、富春股份、星辉娱乐、宝通科技等公司均曾和金庸武侠小说产生过直接或间接的联系。

完美世界是拥有金庸武侠小说IP最多的游戏公司，包括《笑傲江湖》《射雕英雄传》《倚天屠龙记》《神雕侠侣》等4部作品在中国大陆地区的移动终端游戏软件独家专有改编权，这也是金庸最受欢迎的几部游戏。2016年年初，完美世界借壳上市时在公告中表示：2013年上线的《神雕侠侣》仍拥有数十万日活跃用户，保持着千万级的月流水，是市场上一款生命周期长、收益高的精品移动网络游戏。巅峰时期（2013年），《神雕侠侣》月活跃用户高达259万人，用户月总充值额高达1558.19万元。

卷情怀、卷宣发，武侠题材“危机重重”？

当下武侠类手游的宣发玩法也和几年前的玩法不同，不仅需要给玩家“送金条 ”、“发工资”，在几年前就有的明星代言宣发等基础上，与各行各业线上线下的联动也不容马虎。

玩家喜欢原汁原味的武侠。于是在还原《天龙八部》原著整体世界架构的同时，《天龙八部2》在角色外形设定上也更加贴近97年剧版天龙，游戏中乔峰、虚竹、段誉的容貌服饰与97版电视剧保持一致，可谓是将情怀贯彻到底。

而浏览《天龙八部2》手游的官微，除了能感知到官方努力在与各行各业合作推广。包括与斗鱼、虎牙直播、高德打车、来电共享充电宝、顺丰同城、久久鸭等平台及品牌商跨界联动外，还携手松鹤楼打造“武侠精神×饮食文化”之路，共振年轻群体与传统饮食文化内涵。

据了解，《天龙八部2》手游开发团队多次前往松鹤楼在苏州观前街、上海豫园的代表性门店实地探访，并与松鹤楼品牌总经理、行政总厨等多位专业人士共同探讨，同时参阅了众多历史文献，最终将松鼠桂鱼、茶艺河虾仁、响油鳝糊等多道苏帮经典菜肴用数字化的形式去解析呈现。

除此之外，号召玩家热情，官方微博还转发了一些非官方的“搬砖”攻略，抖音上也不乏搬砖教学攻略。

游戏中不仅有一般意义上的寄售摆摊，还允许玩家和自己的朋友之间直接交易装备，宠物等道具。不再被品阶、等级等条件限制，做到真正的自由交易。这种无限制交易系统不仅促进了玩家之间的互动，还让游戏内的经济体系更具活力。

阿华告诉娱乐独角兽，这种自带交易平台的形式在游戏里很常见，只不过很多情况下被隐形了。比如《魔兽世界》就可以刷金币可以和玩家线下交易。这种开放自由交易的形式相当于自带交易平台了。但这两年经济不景气，可能会越来越难。

综上，不仅是武侠IP，移动游戏端热捧IP已经不是一两年，若是以正版IP授权作为参照，不少家喻户晓的IP作品就宛如孙悟空拔下的根根“毫毛”，轻轻一吹就变成无数个“复制体”。

比如围绕三大民工漫之一海贼王系列IP开发的手游就令玩家眼花缭乱：阿里旗下灵犀互娱开发的《航海王燃烧意志》；字节旗下朝夕光年开发、中手游与朝夕光年联合出品的 《航海王热血航线》；自去年四季度开放预约以来，“伙伴”抖音官方账号进行了持续的预约推广，包括字节旗下朝光平台及其他游戏平台也进行持续推广。

光是字节旗下朝夕光年就已经官宣3款海贼王IP作品，其中2款皆为或将于今年将发布的新作，包括《代号：伙伴》《航海王：梦想指针》，截至发稿前，前者官网预约人数超323万，后者则因官网404、微博断更已经疑似被“流产”，真实上演“版号拿到项目没了”。

中国手游市场规模已经逐年扩大。根据最新数据显示，2022年中国手游市场规模达到了1,086.6亿元，同比增长30.4%。预计到2023年底，该市场规模将进一步增加至1400亿元。

研发具有相当体量的经典IP，是捕获安全感的体现。在人口红利消失，游戏产品生命周期逐渐缩短，用户定位越来越难，以及包括版号审核在内的诸多监管政策下，IP的重要性不言而喻。

Newzoo在2022年发布的报告显示：基于已有IP改编的游戏数量正变的越来越多，IP持有者们通常选择手游作为游戏化的平台。

调查显示，每个月在手游上消费25美元以上的玩家可能会为IP手游消费更多，且IP改编游戏在亚洲手游畅销榜影响力更大，欧美IP改编手游则在下载量方面表现较好。

在这样的背景下，纵观畅销榜单前列，在短暂的新品狂欢期过后，仍然是《王者荣耀》《原神》《蛋仔派对》《梦幻西游》等一众“钉子户”霸榜，突围并非易事。

伴随AIGC浪潮，不少游戏公司已经在积极推动相关工具在游戏NPC、原画设计、玩法设计、游戏营销等业务场景的应用，未来将继续加大“游戏+AI”的投入。

同时，游戏版号常态化，如同去年那样先于版号而来的是解散项目组的情况会有减少，但行业是逐步复苏的，可以预见的是，武侠IP、乃至整个IP手游化市场，都将在相当长的时间里成为优先选项。