观行品牌策划(一个充满情怀与梦想的品牌故事，让沉寂泥沼的老牌酒厂重获新生)

如何在最短时间抓住市场热点，改变企业对外形象，这场品牌设计的大手术交到了观行设计总监陶文阳的手里。2014年11月，全新“墨水瓶”包装的点小酒隆重上市。依靠精准的定位与充满情怀的设计，点小酒成功脱颖而出，占领市场，俘获了一大批八零后的消费者。

一个充满情怀与梦想的品牌故事，让沉寂泥沼的老牌酒厂重获新生

头 牌 坊｜第 6 期

斗酒十千，金牌一案。一个成功的品牌，不仅可以收获业界口碑，更能拯救一个酒厂。这是品牌策划的一场革命，也是包装设计的一段传奇。

老牌酒厂，困境求生

发源自酒都江津的“老院子”酒业是名副其实的老品牌，其历史可以追溯到明末清初的乡场老槽坊。这家酒厂拥有多达100多个品种的产品线，然而分类混乱、经营粗放、定位模糊、包装低劣，新病旧疾不断出现。

多年的经营不善，已让这家老牌酒厂入不敷出，逐渐沦为各大酒商的代工厂，失去了市场的话语权。

面对酒厂的落寞与行业的竞争，“老院子”酒业的肖总有些不知所措。2014年6月，肖总找到了观行设计，希望这家品牌策划行业的大咖，能为其重塑企业形象，重现酒厂辉煌。

“最精简的预算，最精准的定位”，这是客户对观行设计提出的要求。如何在最短时间抓住市场热点，改变企业对外形象，这场品牌设计的大手术交到了观行设计总监陶文阳的手里。

陶文阳

观行设计副总，品牌设计总监

作为新锐青年插画家，陶文阳有着极强的手绘能力和敏锐的市场洞察力。对市场的丰富经验形成了其务实的策略风格，近十年的绘画经历造就了其良好的艺术修养。思维超前、创意大胆、脑洞清奇，陶文阳就是用自己的画笔，为这个处境艰难的酒厂描绘了一个浪漫有趣的品牌故事。

原生态与慢生活，人们心中都深埋着一个老院子情节。基于这样的文化基础，团队决定塑造一个充满温情的全新品牌。

这时，陶文阳敏锐的市场洞察力又为团队指明了道路——他大胆的提出，放弃所有营销报表中亏损的品类，全力打造高附加值的小酒市场，以拳头产品盘活整个企业的经营策略。

“喝点小酒话童年”，同其他的八零后一样，陶文阳也有着浓烈的思乡情怀。门槛前的青苔、睡懒觉的大黄、木门上的铜环、墙角下的酒缸，童年的旧时光和陈年的故乡情，在陶文阳的笔下一一重放，历久弥新。

这句随口而出的广告语，造就了这款火爆市场的“点小酒”。

2014年11月，全新“墨水瓶”包装的点小酒隆重上市。依靠精准的定位与充满情怀的设计，点小酒成功脱颖而出，占领市场，俘获了一大批八零后的消费者。2016年双十一，点小酒当日销售6万多瓶，取得了相当不俗的成绩。

短短两年时间，这款明星小酒成了老院子酒厂的支柱产品。独创的包装设计和有趣的品牌故事，同意也赢得了市场的广泛认可和高度赞扬。

梦想有你，喝酒有我

点小酒的成功，让老院子酒厂重回市场，也让陶文阳收获信心。跟随着点小酒品牌故事的脉络，观行设计团队趁热打铁，顺势推出了蓝色包装的梦想系列——“与追逐梦想的人一起喝点小酒”。童年的弹弓变成了逐梦的月亮，斑驳的院落变成了璀璨的星空，情怀化作理想，梦想照进现实。

共情与回忆，是陶文阳为八零后编织的梦境，也是观行设计团队品牌包装的哲学。点小酒的品牌粘性不是来自冰冷的LOGO，和空洞的文案，而是一个完整有趣的，有用户延续性的品牌故事。

梦想有你，喝酒有我，这个有着墨水瓶独特造型的小酒产品，已然成了消费者的情感寄托和知己伴侣。

目前，老院子的线上渠道销售额已达880万元。电商市场的巨大成功，让老院子有能力也有信心重返线下市场。如今，酒厂依靠“点小酒”的品牌影响力，陆续开发出了数十款全新产品，目标市场已覆盖重庆、四川、贵州、北京、广东、福建等多个省市。

重庆观行品牌策划有限公司，致力于品牌形象设计、品牌整合推广、产品包装设计等专业服务。团队作品曾多次入选《包装与设计》、《麦迪逊广告年鉴》、《艺术与设计》、《中国CI年鉴》等业界权威刊物。

曾经落寞的酒厂，在陶文阳的生花妙笔中重获了新生，迎来了曙光。“直击市场痛点，释放品牌力量”，观行团队始终秉持着艺术商业化的务实精神和商业艺术化的理想情怀，唯有专业专注，方能匠人匠心。也许，这就是一个个丰满而有趣的品牌故事的灵魂所在。