邮政市场营销分析，邮政速递业务市场分析与营销策略研究

【摘要】：伴随经济全球化和市场化进程的加快,各国贸易体制的放松,以及中国加入WTO后所的开放程度的日益扩大,作为中国邮政主要业务的邮政速递EMS面临广阔的发展机遇,同时也面临着巨大的国内外竞争对手的严峻挑战。面对机遇与挑战,中国邮政速递EMS该何去何从邮政市场营销分析,该如何应对才能保持长期持续的发展,是我们面临的紧迫问题。因此,了解分析EMS竞争对手的竞争状况及其营销策略,探讨如何发展中国邮政速递的核心竞争力,为中国邮政速递理清发展思路,做好市场定位,确定中长期的发展目标及发展应对营销策略有着重要的意义。本文首先简要分析全球速递市场发展以及中国目前速递业的市场状况:速递业市场发展潜力巨大,吸引了国内外大量竞争者进入中国速递行业竞争,邮政速递的市场分额逐步下降。然后对中国邮政EMS的中国市场中的主要竞争对手的实力状况、在中国的发展状况及发展的营销策略进行详细的调查研究邮政市场营销分析,在此基础上探讨其核心竞争力及在中国的市场营销策略,同时也对中国邮政速递EMS自身进行了深入的剖析,探讨其优势与不足。最后对中国邮政速递EMS及其主要竞争对手的营销策略进行对比分析,从中找出EMS与竞争对手的差异,并结合EMS目前的状况,为使其适应市场竞争,夺回失地,实现长期持续发展,分别提出了EMS近期及中长期的发展目标和营销策略。