视频营销策划技巧有哪些，短视频想要出爆款？先学会写好脚本

如今短视频既是风口，更是趋势。无论是企业还是个人都纷纷入局短视频，想要从中分一杯羹。

但在实际运营短视频时，经常会遇到以下问题：

录制时台词总是反复修改，导致拍摄时间过长；

拍着拍着发现跑题了，或是场景道具发生问题；

…

绝大部分的原因是因为脚本没写好。虽然短视频只有短短几十秒，但想要出爆款，每个镜头，每句台词都需要细细斟酌，精心设计。

随着入局短视频的创作者越来越多，视频质量的门槛也在不断升高，因此脚本的重要性也愈发凸显。

好的脚本不仅可以提供清晰的拍摄思路，还便于各个环节的分工协作，提升制作效率。

下面给大家分享到底什么是脚本？又该如何高质量创作？

01 脚本的构成元素

首先我们要对脚本有基本的认知，一个完整的短视频脚本，通常包含以下7个要素：时长、景别、画面内容、拍摄方式、字幕、音乐。

1、时长

时长指的是单个镜头的时长，提前标注清楚，方便在后期剪辑的时候，能快速找到重点，提高剪辑工作的效率。

2、景别

镜头的景别分为：远景、全景、中景、近景、特写来表现，这些拍摄方法的作用也各有不同：

远景：远景可以展现宏观环境，用于交代背景或场景切换

全景：展现完整的环境、人物，用于表现人物关系

中景：突出被拍对象，通常起到过渡作用

近景：进一步突出被拍对象，用于展现人物形态和情绪

特写：拍摄对象的某一局部，适合用来表现需要突出的细节

3、画面内容

画面内容是指我们在镜头里面，把想要表达的东西，通过各种场景进行一一呈现。具体来讲就是拆解剧本，把内容拆分在每一个镜头里面。

4、拍摄方式

镜头的拍摄方式包括推、拉、摇、移、跟等多种形式，每一种拍摄手法所呈现出的效果不同。明确拍摄方法，可以减少与负责拍摄工作人员的沟通时间，保证每一个画面的需要表现的效果。

5、字幕

字幕可以视为台词或旁白，也是视频最为重要的组成部分，尤其是知识类的内容尤为重要。

6、道具

除了人物出镜，视频里面也需要准备好相应的道具，以便视频拍摄可以顺利开展。

7、音乐

音乐和音效也是短视频中重要的组成部分，少了这部分元素，内容做得再好，也会显得乏味。

02 脚本如何撰写？

了解完脚本的基本要素后，对于很多新人来说还是不知道怎么上手。那么视频营销策划技巧有哪些，视频脚本该怎么写呢？通常脚本的撰写有5个步骤：

1、明确主题/观点

写脚本的第一步是要确定要表现的视频背后的深意是什么，想反映什么样的主题和内容，选择怎样的表达形式。

比如：运营干货、1分钟的职场干货知识…

2、搭建框架

有了基本的主题，接下来就是搭建内容的框架。通过拟定大纲，提前设计好人物、环境相互之间的联系，确定角色、场景、时间及所需要的道具，然后开始创作。

写好大纲的方法是增加故事的特殊性和重要性。可以参考两个维度：一是从情节考虑，二是从人物考虑。

3、场景设计

短视频的特点在于短、平、快，制作成本低，且要在短短几分钟内甚至一分钟以内表达一个主题，利用真实场景更能让人有代入感。

例如要拍摄办公室故事，拍摄场景一定是在办公室，让用户有代入感。

4、时间把控

主要有两个方面：第一是视频时长的把控，比如1分钟的视频，脚本内容不要超过这个时间；第二是内容中的设计，比如在开头15秒左右的地方设置爆点或反转，留住用户。

5、主题升华

很多人做短视频顾头不顾尾，视频的结尾也很重要，起到画龙点晴的作用。我们可以总结一些内容并升华主题，或者也可以引出下一期的内容，让用户产生期待感，引发关注。

或者引导用户进行互动，在评论区留言，也可以让我们在用户的留言中找到做下一个短视频的主题灵感。

03 爆款视频的通用原则

虽然现在短视频平台都是主动将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前，但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。

我总结了爆款视频3条“可循”的原则，在设计脚本的过程中也要考虑进去：

1、黄金时间原则

通过数据统计，大部分用户在刷视频的前几秒决定继续看还是划走（横版视频3秒，竖版视频7秒）。

所以在视频的前几秒中，必须要让用户知道这个视频到底在讲什么、能帮他解决什么问题或者能让他们产生好奇心，这样才能让他对你的视频产生观看下去的兴趣。

2、钩子定律

一个优秀的短视频脚本中，必须要埋着“钩子”。当一则短视频通过“黄金三秒”初步留住了用户之后，接下来要考虑的，就是如何确保用户不会中途“溜走”。

在短视频脚本中有意识地埋入“钩子”视频营销策划技巧有哪些，可以起到提升短视频完播率的效果。反转、悬念、彩蛋等手法，都可以扮演短视频脚本中的“钩子”。

3、标签原则

做任何内容都是一样，要形成自己的标签，聚焦统一类型内容，不要今天做这类内容明天又换一种，用户永远记不住你。

所以制作短视频内容的时候，也要有意识地在视频当中植入自己的个人标签，与其他账号形成差异化的同时，加深粉丝的印象。

下面是我总结的不同类型短视频的技巧，以供参考：

1）知识教学类：这类短视频，最主要的作用就是解决问题，让用户学到东西。很多创作者前半部分铺垫过多，精华又过少，导致用户觉得废话过多，很难吸引住粉丝。

脚本的公式为：提出问题+解决方案+展示总结

2）搞笑段子类：剧情类的短视频想要吸引用户的目光，反转是很重要的，至少两次，才能引发用户有看下去的兴趣。

脚本的公式为：场景+意外转折+意外转折

3）心灵鸡汤类/励志类：这种短视频看起来没有难度，但是想拍的有亮点，还是需要做到情景交融的，最好能让用户感动，也不是一件容易的事情。

脚本的公式为：故事情景+金句亮点+总结

04 做好对标学习

看完上述方法，还是觉得不会写脚本，或是觉得创作总是缺乏思路和灵感。可以先找准自己的对标账号，学习和模仿对方的文案套路和风格 ，快速吸收成功经验。

在寻找、筛选对标账号后，不能只关注对方的文案风格，还要从多个方面进行拆解和分析，从选题方向、脚本结构、拍摄手法、视频剪辑包装、视频标题和留言区互动等，每个版块都要分析到。

一方面是对学习对方的文案技巧，另一方面也是从中找到可以进行超越的差异化的点。接下来就是要做好视频的数据分析，根据指标及时进行调整。

下面再提供一些文案和剧本的网站，供学习参考。

1、文案类

1）文案狗

优点：只要你给出一个关键字，它就能生成很多带有这个字的谐音文字，像成语类，诗词类、俗语类文案等。

2）句子控

优点：分享高品质文字句子的专业网站，可用于情感类、感悟类视频；汇集众多散文美句、名人名言、经典名句、电影台词和歌词等等。

2、广告创意类网站

1）顶尖文案

优点：实时更新创意文案和视频，内容质量高，应用到自己视频里会加分很多。

2）梅花网

优点：主打视频短片、品牌活动等方面，不论是视频内容还是文案都值得借鉴；基本上每个月它都会出文案或案例的盘点合集以及下个月的营销节点预告。

3、剧本写作类网站