影视广告和短视频的区别在哪里？

　　它们之间的本质差异也是至关重要的：视频广告的出发视角是企业，短视频的出发视角则是用户。

　　事实上，有营销史以来，制作最精良、流程最规范、影响范围最大的短视频类型就是视频广告了，尤其是电视广告。

　　5秒、15秒、30秒、60秒的标准时长，明星、导演、场景、道具的极致化呈现，广告主、广告公司、电视媒体的精彩策划与通力合作，使得在电视台黄金时段播出的广告这种短视频类型，不但快速占领了消费者的心智，而且极大提升了品牌形象和产品销量。

　　“好空调，格力造”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”(如图3-1所示)、“去屑实力派，当然海飞丝”、“你是我的优乐美”、“农夫山泉有点甜”……这些电视广告不但是成功的短视频经典，而且影响了几代人的生活方式和消费方式。

　　但电视广告的黄金年代已经一去不复返了，尽管它依然还占有一席之地。说到底，在产过剩、媒介过剩、渠道过剩、表达过剩的后稀缺社会中，电视广告捕捉唯一稀缺的用户注意力的能力已经丧失殆尽，视频网站的贴片广告也增长乏力。

　　用数学中包含与被包含的关系来讲，视频广告必然是短视频的类型之一，但短视频并不必然是视频广告。在表现形式和关键特征层面上，二者之间虽然存在着大量的共通点。