互动营销活动，天猫携小红书，解锁节互动营销新玩法

618购物节已经结束，种草晒单成为社交网络在6月的热门话题之一。对于消费者而言，618购物节是了解流行趋势、一键下单拔草的契机。

作为流行趋势的种草地，小红书平台汇集了许多善于选品、乐于分享的用户。他们凭借优质的内容输出，为消费者提供真实、可靠的消费参考。截至目前，小红书站内#购物分享话题浏览量突破3.2亿人次，#618攻略话题浏览量突破7300万，用户对攻略、购物、新品等内容关注度极高，关于618购物节的讨论更是全年在线。

为了让用户参与618购物节时获得更好的体验互动营销活动，在消费中感受流行、做生活趋势体验者互动营销活动，天猫首次联合小红书，推出“618理想生活新鲜式”，发布五大流行生活趋势，一键直通天猫会场，深度卷入商家、品牌和用户，海量福利引发互动和晒单，突出展现了天猫的海量趋势好货和小红书对消费种草的影响力。

截至收官，“618理想生活新鲜式”收获超过2亿总曝光和百万级互动。高效赋能天猫618购物节的互动玩法，提升了站内用户内容和购物的双效体验。

本次合作以“618理想生活新鲜式”为主题，正是源于小红书对用户消费行为的精准洞察，而从中提炼出的五大生活趋势，也都是发自用户真实痛点，希望借此发出号召：“只要用心生活，每天都有意想不到的新鲜式。”

6月开始前，关于理想生活的讨论便拉开帷幕。通过明星艺人率先分享先导片，抛出理想生活概念、引发用户讨论。官方矩阵紧随其后，上线完整版大片，邀请五位头部博主，出镜演绎她们眼中的趋势生活，短时间内聚集了众多关注与共鸣。

优质的话题与福利带动了用户的分享，小红书顺势将“618理想生活新鲜式”的H5打造成展示流行趋势、种草时下好物和分享购物快乐的主阵地。

活动还准备了超多福利——超25种礼品、2500多份数量、最高可以获得 Pro的奖励，吸引用户完成购买后笔记分享回流，在小红书晒单，分享购物的喜悦。实现从营到销全链路引导购买行为，618的节日气息在分享中不断发酵。

“天猫618理想生活新鲜式”同步上线，主页视觉与流行趋势洞察高度统一，令消费者获得完整的购物体验，强化对活动信息的认知度和喜爱度，更吸引到来自5大行业的近百个合作品牌的自发参与。商家联动达人自发卷入活动，产出多篇高质量笔记合作内容，为活动持续造热。

截至活动收官，#618理想生活新鲜式 话题搜索词单日最高增长67,234%；活动搜索词攀升至第七名，品牌相关词攀升第九名，传播效果得到映证。

作为天猫首次深度和小红书的专案，“618理想生活新鲜式”的成功收官，折射出了小红书对站内多元化内容商业价值的挖掘能力。

通过小红书、天猫和品牌三方的密切合作，基于万千用户的真实需求，“618理想生活新鲜式”活动实现了对趋势营销、节点营销和场景营销的有效整合，将种草、购买、晒单的链路充分糅合，在618这个适合参与的时刻，助力品牌触达用户，实现长线营销价值。