浏览量超80亿！Crocs“鳄鱼洞洞”鞋风靡TikTok

人生充满变数，充满起起落落。Crocs这个品牌也不曾有过例外。

Crocs洞洞鞋强势回归

 

Crocs 诞生于美国经济繁荣时期，看上去又丑又土的“鳄鱼洞洞鞋”曾经是 2000 年代初的最热单品。当它们于 2002 年首次上市时，该品牌因其颜色选择、Jibbitz 可移动鞋饰和可移动肩带而深受消费者喜爱。Crocs 与经济一起咆哮，被时尚界嘲笑，但在7年内销售了 1 亿双。而随着繁荣时期的破灭，Crocs 也逐渐消失在大众视野。

 

TT123获悉，据NBC News报道，2008年，该公司亏损了 1.851 亿美元，裁员约 2,000 人，并急于寻找资金偿还数百万美元的债务。之后将近十年的时间里，Crocs 的发展持续走下坡路，连续几年股市市值不断下跌，不断重复亏损、裁员、关闭工厂的噩梦循环模式。2008年至2020年，Crocs有几次小范围的增长，但真正的转机在于新冠疫情流行期间。

  

  

Crocs在经历过“起起落落...起...落落落落...”的危机后，终于在新冠疫情时期销售额激增，焕发新生机。自此之后，Crocs的发展势如破竹，甚至超越了自己曾经创下的记录。据Crocs发布的财务报告显示，2022 年，Crocs收入达到创纪录的 36 亿美元，比 2021 年增长了近 54%。而2023年Crocs的第一季度收入为8.84亿美元，同期增长33.9%。

  

2023年Civic Science的调查数据显示，在熟悉该品牌的人中，近三分之一的美国成年人尝试过 Crocs，10% 的受访者表示他们打算购买 Crocs，比往年上升了 6 个百分点。同样，对 Crocs 不感兴趣的人的比例也相应下降。

  

  

Crocs风靡TikTok

 

不仅如此，Crocs的卷土重来也借助TikTok得到了更广泛的传播。这股潮流持续至今，随着盛夏的到来，Crocs又带来了新一股的洞洞鞋热潮。

  

TT123了解到，截至目前，TikTok上#crocs的标签浏览量已经达到81亿，话题标签#croctok浏览量也超过了4.3亿。

  

 

  

而今年2月新建立的话题标签#mycrocsera（我的鳄鱼时代）已有超过1亿的浏览量。据 Civic Science的调查数据显示，Z 世代成年人是最大的洞洞鞋穿着者。在 18-24 岁的 Z 世代成年人中，将近一半 (48%) 试过洞洞鞋，另有 27% 打算购买一双。25-34 岁的成年人是拥有者 (42%) 或打算购买 (21%) 的第二大人群。与此同时，35 岁以上的成年人的使用率和意愿显着下降，只有 27% 的人拥有一双 Crocs。

   

  

Z 世代对“舒适和非传统风格”的渴望也推动了Crocs风靡于TikTok，越来越多年轻人在TikTok上发布自己穿鳄鱼洞洞鞋的视频。Z 世代让鳄鱼洞洞鞋重新流行起来，在公共场合穿它们更能被社会接受。

 

与时俱进的Crocs

 

产出内容丰富。Crocs积极在TikTok上发布产品相关视频，发布的频率也较为频繁，一般是一天一条。持续活跃在用户视野，不断加深用户对品牌的印象。TT123浏览其视频发现，Crocs发布的产品视频并不单一，可以称得上是丰富多彩，一些视频甚至有些许的无厘头，但又无伤大雅。

 

有舞会现场穿洞洞鞋跳舞；有宠物狗、玩具穿mini洞洞鞋；也有巨无霸洞洞鞋；情侣秀恩爱穿洞洞鞋等等，Crocs将洞洞鞋融入不同的生活场景中，形式也包罗万象，有穿搭卡点，也有街头采访等，不生硬也不失趣味性，暗示用户洞洞鞋与生活的适配度，那就是没有洞洞鞋不能胜任的场合，洞洞鞋无所不能！

  

如今，Crocs的TikTok账号已有98w粉丝，获得点赞数一共有640w。

  

   引导用户生成内容。Crocs建立话题标签，并引导用户在标签话题下发布内容，加强与用户之间的互动，提升用户对品牌的好感度。      紧跟当下潮流。Crocs也是TikTok的冲浪玩家，时刻紧跟TikTok的潮流动态，利用各类热门话题，使品牌得以不断曝光。        积极参与社会公益事业。Crocs的视频里也会出现医护群体，表达品牌对于医护的关注。这并非博取眼球，据了解，在2020 年，为应对新冠疫情，Crocs推出了“一双免费的医疗保健鞋”，为医护人员免费提供一双鞋子。Crocs 还向医院发送了 100000 双鞋，以分发给员工。Crocs积极参与社会公益事业，勇于承担社会责任的同时，也得到了消费者和市场的认可，有利于提升企业的社会责任形象和知名度。    不断深化自有品牌，打造品牌文化。据Shop TODAY报道，Crocs 全球趋势、设计和产品管理副总裁 Lucy Thornley表示，“Crocs代表着舒适、轻松和多功能，但也真正代表着大胆和自我表达。舒适是一种宏观趋势，我们知道消费者想要它，但也在深入打造品牌，以让人感觉与舒适趋势相关。”正如Crocs在TikTok上表现的那样，Crocs为消费者提供多种选择来与品牌互动并接受品牌。    写在最后   对于卖家来说，不仅是Crocs在TikTok上的营销手段值得借鉴，Crocs也很好诠释了“我命由我不由天”的精神。在低谷时期仍积极寻求新出路，通过不断试错来重新找回品牌的定位，新冠疫情让Crocs真正走回大众视野，这并不只是单纯归功于时机，更是源于其厚积薄发的力量。