健身房新媒体运营(打造生态闭环，健身房创新盈利模式)

CHINAFIT总经理闫四海说道。长沙却逆势上扬，健身房数量经小幅增长后达830家。此外，健萌人才战略发展中心总经理刘易斯表示，用人单位需要实现企业良性健康的盈利模式，为健身教练营造一个稳定可持续发展的就业环境，“健萌为教练们制定了多元化的发展路线，包括专业线、管理线、明星线和企业线，让教练能学以致用、发挥所长，真正放心地做一名健身教练。”

打造生态闭环，健身房创新盈利模式

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 黄亚苹 实习生 刘会欣 田甜

疫情第三年，健身行业正在巨变。7月12日，2022CHINAFIT体育与健身大会在长沙举办，作为国内领先的体育与健身行业交流展示平台，大会聚焦健身行业的变革与创新，共同探索危机之下健身行业的盈利之道。“疫情常态化之下，健身行业暗流涌动，但也蕴藏着巨大潜力，我们都在等一个新时代到来。”CHINAFIT总经理闫四海说道。

问新媒体要盈利新模式

持续反复的疫情，让健身房、健身工作室、健身培训服务机构、健身器械设备厂商面临困境与挑战。健身内容服务平台精练发布的《2022中国健身行业报告》显示，2021年，全国健身房数量为48290家，首次出现负增长；长沙却逆势上扬，健身房数量经小幅增长后达830家。这是为何？

健萌联合创始人、董事长邓郴表示，只有在用户体验、训练效果上下足功夫，赢得消费者的肯定，才会有高转介绍率、高续购率，“目前，健萌门店新客户超五成由老顾客转介绍而来，会员的续购率也超过70%，这是品牌持续健康发展的基础。”

三湘都市报记者从现场获悉，作为一家源自湖南的健身品牌，健萌健身已在长沙、南京、苏州等地开设超40家直营门店，位于长沙CFC富兴时代的新馆也即将新张，这是该品牌在伍家岭商圈布局的第二家门店。

除了健萌健身的线下门店，邓郴提到，品牌还搭建了以抖音为核心阵地，专注深耕运动健身与营养领域，孵化运营健身达人IP的运动健身MCN机构“当红不让”，以此打开线上获客渠道、缓解线下门店的压力，“当红不让的内容矩阵涵盖饮食瘦身、运动减肥、健美训练等领域，旗下有明星营养师修贤、运动营养师鹿鹿、体重管理师惠子等全网最高粉丝突破610万的健身运动类知识账号。”

一套成熟的盈利模式之外，对用户进行精准定位、为其定制专业化内容同样关键。3HFIT联合创始人姚宁，在面向所有年龄段用户科普健身技巧近3年后，也在80天前开启了面向五十岁以上中老年人群的跳操直播，平均每天早上600多人跟跳，“以中老年用户群体为核心授课，跟练内容更加有针对性。眼下，直播间用户平均停留时间超过15分钟，日均直播带货的销售额也达到了一万元。”

尝试优化培训标准

身高体阔、肌肉结实，乍看一副标准健美运动员身材的健身教练比比皆是。以专业性为依托，健身教练如何赢得会员认可、培养长期意向客户，也是健身房能否长久经营的命脉之一。

体德智训校长李维刚，就是从一线教练做起，一步步成长为全网拥有百万粉丝的专业赛事级重垂类健身达人。“健身行业有很多想要赚快钱的人，也有很多健身爱好者。教练一定要选一个好平台，才能将这份热爱的职业持续做下去。”李维刚认为，健身行业的人才危机的源于门店的高业绩压力、社会的污名化歧视，作为培训机构，应该优化培训标准，才能让更多人加入健身行业，实现良性循环。

此外，健萌人才战略发展中心总经理刘易斯表示，用人单位需要实现企业良性健康的盈利模式，为健身教练营造一个稳定可持续发展的就业环境，“健萌为教练们制定了多元化的发展路线，包括专业线、管理线、明星线和企业线，让教练能学以致用、发挥所长，真正放心地做一名健身教练。”

（一审：朱蓉 二审：彭治国 三审：张军）

[责编:苏亮]

[来源:三湘都市报]